微軟是時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了
微軟是時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了-移動閱讀(du)二(er)維碼

編(bian)者按(an)︰微軟攜(xie)Windows 8來勢洶洶,但消費者並不買(mai)賬(zhang)。本(ben)文作者認為(wei),由于(yu)Windows已經在消費者頭腦里形成劣質的觀念,要想繼續沿用這個(ge)品牌來獲得成功幾無可能,于(yu)是開出一劑(ji)猛藥︰撤fei)strong>Windows這個(ge)品牌!

自2020年04月03日Windows 1.0初次登場,Windows這個(ge)品牌已經為(wei)微軟公司服務超(chao)過25年,並一直主導著桌面電腦的操作系(xi)統。然huan) 貧 撲愕男巳? 謀淞爍ge)人(ren)電腦格局。結合了為(wei)平板電腦及智(zhi)能手zhi)杓頻(pin)拇?亟緱嫻indows 8,再一次顯(xian)示了微軟對于(yu)桌面電腦的雄心。但是,如果在移動業務上(shang)放棄使用Windows這個(ge)品牌,可能更有xin)yu)微軟。

不管(guan)是終(zhong)端用戶,還是商(shang)家,改變從而都不容(rong)易(yi)。要想改變一款全(quan)世界每ke) 惺園僂蚣頻(pin)娜ren)在日常(chang)生活中都使用的產(chan)品,而不听不到一點反對聲音,當然是不可能的。微軟已經在數量巨大的客(ke)戶那里體驗到了追捧和指責,但沒有任何一款產(chan)品,比Windows Vista和Windows ME這兩個(ge)版的操作系(xi)統帶來的質shi)篩唷5逼還 久mang)于(yu)準備iPhone和iPad時,微軟花(hua)費了數年時間才跌跌撞撞推(tui)出了Windows Vista,並最終(zhong)在2007年1月交到零售商(shang)手zhong)校 佣砉艘恢匾 募倨詮何錛盡R恍┬沒? 幌不huan)Vista上(shang)的一些變化,而且在與(yu)某些筆記本(ben)的兼容(rong)性上(shang)表(biao)現差(cha)勁,與(yu)此同時,相(xiang)比筆記本(ben)電腦,移動計算正變得越來越流行xiao)U庖歡(huan)尉 li)可能已經永久地(di)損害了Windows品牌pin)納yu)。

微軟是時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了

我認為(wei)由于(yu)微軟對Windows品牌pin)睦撓茫已經讓(rang)它失(shi)去了威信。

“我認為(wei)由于(yu)微軟對Windows品牌pin)睦撓茫 丫 rang)它失(shi)去了威信。”微軟公司的長期觀察(cha)家Paul Thurrott說(shuo)dang)饋!拔蟻M?碓諼蠢此跣xiao)Windows品牌pin)氖褂梅fan)圍(wei),但我確實deng)餃wei)Windows 8 的繼任wo) 菇 indows命名。”Thurrott相(xiang)信微軟公司新的用戶界面和應用平jiao)   苣岩遠懶 牟僮饗xi)統而存在。

由Vista脫(tuo)胎而來的Windows 7是一個(ge)不錯的操作系(xi)統chang)  譴indows XP以來就存在的安全(quan)性及穩定性等(deng)問(wen)題,已經在普通用戶的觀念里形成了永遠的傷害。公司里可能有防火牆保護網(wang)絡,但並不足以抵御病(bing)毒的入侵。同樣(yang),對Windows的維護和反病(bing)毒,也成為(wei)家庭用戶的一個(ge)負擔(dan)。用戶一直在與(yu)Windows電腦作斗爭︰“它為(wei)什(shi)麼又不能工(gong)作?” Windows作為(wei)和安卓(不同于(yu)隻果的iOS)一樣(yang)的開放操作系(xi)統chang) 湮wen)題就是設備總(zong)是習慣性的出現zhi)收(shou)zhang),從而需要技術支(zhi)持。

iPad代(dai)表(biao)了對了Windows的替代(dai)。

從某些方面來看,正是Windows的負面因素將用戶推(tui)向其他品牌。iPad賣得很好,在“ang)C時代(dai)”打壓了PC銷量,並引導ji)訟顏囈檔(dang)土爍C的頻(pin)率。PC的運(yun)算能力已經足夠滿足用戶需求(qiu)了,特別是雲計算興起,對計算能力的需求(qiu)更低了。iPad代(dai)表(biao)了對了Windows的替代(dai)︰消費者在工(gong)作時間可能被迫使用Windows,但回家後肯定會(hui)選擇簡單易(yi)用,電池(chi)壽(shou)命更長和采用更自然的觸摸操作界面的設備。iPad不能替代(dai)所(suo)有人(ren)的PC,但對很多人(ren)來說(shuo)已經夠用了。

微軟曾在2002年就嘗試(shi)了平板電腦,但是並沒有xie)?梁(liang)陀押玫氖種(zhong)覆僮鶻緱媯 強釕璞敢蟣ben)重以及臭名昭著的手寫(xie)筆,在曇花(hua)一現後迅速被遺忘。但是對于(yu)Windows 8,微軟一直嘗試(shi)打造(zao)最好的產(chan)品,既有適用于(yu)平板操作的觸摸用戶界面,也can)wei)桌面模式額(e)外添加了鍵盤(pan)和鼠標。但是,如果你是一個(ge)老(lao)練fan)indows用戶,你還要有很多需要調整的地(di)方。 這就是為(wei)什(shi)麼品牌變得如此重要。像(xiang)Windows Vista和Windows 8從用戶,評論者以及分析(xi)師那里得到眾多評價,所(suo)有人(ren)都是將其同以往的Windows版本(ben)進(jin)行比較(jiao)。如果其平板設備並不冠以“Windows”之名,而是qie)興約旱牟僮饗xi)統chang) 纜劬筒換hui)有那麼刻(ke)。

使品牌問(wen)題進(jin)一步復雜yong)氖牽 ?硪丫 wei)基于(yu)ARM架構的平板設備推(tui)出了Windows RT。但是,它對于(yu)終(zhong)端用戶而言(yan)沒有任何意(yi)義,人(ren)們會(hui)很自然地(di)的聯想到Windows這個(ge)品牌。Surface到是傳遞了一個(ge)簡單的信息。微軟已經為(wei)其Surface平板電腦和這個(ge)品牌塑造(zao)了一huan) 撓跋xiang)力,這是一個(ge)值dang)美li)用的優勢。

但是,由于(yu)和Windows早已存在的觀念混合xian)諞黃穡 諭顏叻牌Pad而選擇安裝(zhuang)Windows 8的平板電腦將很艱(jian)難。在Windows 8于(yu)10發行之後,?Windows硬件(jian)的nan)窞shou)入比去年同期下降了12%。但是,如果不用“Windows”,而是換個(ge)名字,情況會(hui)更好嗎?

無論如何,Windows這個(ge)名字對微軟還是很有價值。

“我認為(wei)用任何其他的東西來取代(dai)Windows這個(ge)品牌,都將是一個(ge)非常(chang)冒(mao)險的舉動,”一名微軟分析(xi)師Wes Miller表(biao)示,“無論如何,Windows這個(ge)名字對微軟還是很有價值dang)摹!本(ben)」guan)這種(zhong)價值對于(yu)平板和移動計算而言(yan)並沒有定論,但是,Windows確實既是挑戰,也是機會(hui)。

“我相(xiang)信那會(hui)相(xiang)當艱(jian)難並且代(dai)價昂(ang)貴︰如果微軟要放棄Windows這個(ge)品牌。”專注于(yu)微軟的科技博客(ke)All About Microsoft的編(bian)輯(ji)Mary Jo Foley如此說(shuo)dang)饋!罷庋yang)說(shuo)吧,我打賭,Windows手zhi)圓皇親詈笠豢鈐yun)行包含Windows品牌pin)納璞浮!幣殘oley是對的,也許微軟根本(ben)就沒必要砍掉Windows。在Windows 8的基礎(chu)上(shang),微軟正在推(tui)進(jin)一項代(dai)號為(wei)“Windows Blue”的nan)金浚 庹俏wei)提升平板電腦性能而新lv)杓頻(pin)牟僮饗xi)統chang) 菇 磕晟兌淮巍/p>

然huan) ?淼urface硬件(jian)產(chan)品和tui)漵a href="http://www.theverge.com/2012/11/22/3679174/microsoft-xbox-strategy-overview">Xbox打造(zao)成shang)xiang)iOS一樣(yang)的平jiao) 募隻  芄喚檔(dang)indows的重要性。如果微軟在未來專注于(yu)Surface硬件(jian),那就可以將Windows專門留(liu)給(gei)代(dai)工(gong)廠商(shang)去使用,而微軟自身則確保將Surface塑造(zao)成一個(ge)消費品牌。筆記本(ben)和桌面電腦生產(chan)商(shang)已經成功地(di)毀掉了Windows的品牌聲譽(yu),微軟應該不想消費者一直將其產(chan)品與(yu)此聯系(xi)在一起。

塑造(zao)一個(ge)不hua)indows的微軟品牌,事實上(shang)已經做過。

這就是希望之所(suo)在。創建一個(ge)新品牌必然會(hui)極端困難,但是微軟已經取得過成功︰Xbox是一個(ge)家喻戶曉的名字,而且,盡管(guan)?Xbox 360已經上(shang)市7年了,但依然越來越流行xiao)N? 乖諼wei)這個(ge)曾經的游戲fei)放鋪砑有碌撓yu)樂服務,如音樂等(deng)流媒jiao)迥諶rong)。Xbox可能並不是代(dai)替Windows的最佳選擇,但凡事均(jun)有可能。 Windows能夠以多種(zhong)方式繼續前行,但是qie)問(wen)埔埠芮宄 薔褪鞘貝dai)變了︰人(ren)們不再有興趣去購買(mai)與(yu)Windows品牌有關的設備。微軟面對的是一個(ge)發生了根本(ben)性變化的業務,而Surface才剛(gang)剛(gang)開始。

Windows是蓋茨和鮑爾默的孩子,但現在再也不是1995年了!是時候做點改變了!

 

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