微(wei)軟是(shi)時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了
微(wei)軟是(shi)時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了-移(yi)動閱(yue)讀二維碼(ma)

編者按︰微(wei)軟攜Windows 8來ci)菩諦冢  xiao)費者並(bing)不(bu)買賬。本文作者認為,由于(yu)Windows已經在消(xiao)費者頭腦里(li)形成劣you)實de)觀念,要想繼續(xu)沿用這個(ge)品牌來獲得成功幾(ji)無可(ke)能,于(yu)是(shi)qiang)  患撩鴕 撼廢strong>Windows這個(ge)品牌!

自2020年03月31日Windows 1.0初次登qian)。indows這個(ge)品牌已經為微(wei)軟公司服務超過(guo)25年,並(bing)一直主導著桌面(mian)電腦的(de)操(cao)作系di)場H歡(huan) yi)動計算的(de)興趣,改變(bian)了個(ge)人電腦格局。結合了為平板(ban)電腦及智能手(shou)機設計pin)de)觸控界面(mian)的(de)Windows 8,再(zai)一次顯示了微(wei)軟對于(yu)桌面(mian)電腦的(de)雄心。但是(shi),如果(guo)在移(yi)動業(ye)務上放棄使用Windows這個(ge)品牌,可(ke)能更有利于(yu)微(wei)軟。

不(bu)管是(shi)終端用戶,還是(shi)商家,改變(bian)從而都不(bu)容易。要想改變(bian)一款全世界每天有數以(yi)百萬計pin)de)人在日常生活(huo)中都使用的(de)產品,而不(bu)听不(bu)到一點反對聲音,當然是(shi)不(bu)可(ke)能的(de)。微(wei)軟已經在數量巨大的(de)客戶那里(li)體驗到了追捧和指責,但沒有任何一款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個(ge)版(ban)的(de)操(cao)作系di)炒吹de)質疑更多。當隻(ping)果(guo)公司jiu)τyu)準備iPhone和iPad時bao) wei)軟花費了數年時間才跌跌撞(zhuang)撞(zhuang)推出了Windows Vista,並(bing)最終在2007年1月交到零售商手(shou)zhong)校 佣砉guo)了一重要的(de)假期(qi)購(gou)物季(ji)jin)R恍┬沒?bing)不(bu)喜bu)ista上的(de)一些變(bian)化,而且(qie)yi)謨 承┌始潛鏡de)兼(jian)容性上表現差勁,與此(ci)同時bao) 啾缺(que)始潛鏡縋裕 yi)動計算正(zheng)變(bian)得越(yue)來越(yue)流行xiao)U庖歡(huan)尉 ke)能已經永久(jiu)地損害了Windows品牌pin)de)聲譽。

微(wei)軟是(shi)時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了

我認為由于(yu)微(wei)軟對Windows品牌pin)de)濫用, 已經讓它(ta)失去了威(wei)信。

“我認為由于(yu)微(wei)軟對Windows品牌pin)de)濫用,已經讓它(ta)失去了威(wei)信。”微(wei)軟公司的(de)長期(qi)觀察(cha)家Paul Thurrott說道。“我希望微(wei)軟在未來ci)跣xiao)Windows品牌pin)de)使用範(fan)圍(wei),但我確實認為Windows 8 的(de)繼任者還將以(yi)Windows命名。”Thurrott相信微(wei)軟公司新(xin)的(de)用戶界面(mian)和應用平台(tai),將很難(nan)以(yi)獨(du)立的(de)操(cao)作系di)扯cun)在。

由Vista脫(tuo)胎而來的(de)Windows 7是(shi)一個(ge)不(bu)錯的(de)操(cao)作系di)常  shi)從Windows XP以(yi)來就存(cun)在的(de)安(an)全性及穩定性等問題(ti),已經在普通用戶的(de)觀念里(li)形成了永遠的(de)傷(shang)害。公司里(li)可(ke)能有防火(huo)牆保(bao)護網(wang)絡,但並(bing)不(bu)足以(yi)抵zhong)《鏡de)入侵。同樣,對Windows的(de)維護和反病毒,也成為家庭用戶的(de)一個(ge)負擔。用戶一直在與Windows電腦作斗爭︰“它(ta)為什(shi)麼又(you)不(bu)能工(gong)作?” Windows作為和安(an)卓(zhuo)(不(bu)同于(yu)隻(ping)果(guo)的(de)iOS)一樣的(de)開放操(cao)作系di)常 湮侍ti)就是(shi)設備總是(shi)習(xi)慣(guan)性的(de)出現故障,從而需要技(ji)術(shu)支持。

iPad代表了對了Windows的(de)替代。

從某些方面(mian)來看,正(zheng)是(shi)Windows的(de)負面(mian)因(yin)素(su)將用戶推向其他品牌。iPad賣得很好,在“後PC時代”打(da)壓了PC銷量,並(bing)引(yin)導了消(xiao)費者降(jiang)低(di)了更換PC的(de)頻(pin)率。PC的(de)運算能力(li)已經足夠滿足用戶需求了,特別(bie)是(shi)雲計算興si)穡 約撲隳芰li)的(de)需求更低(di)了。iPad代表了對了Windows的(de)替代︰消(xiao)費者在工(gong)作時間可(ke)能被迫使用Windows,但回家後肯定會(hui)選擇簡單(dan)易用,電池壽命更長和采用更自然的(de)觸摸操(cao)作界面(mian)的(de)設備。iPad不(bu)能替代所有人的(de)PC,但對很多人來ci)狄丫 揮昧恕/p>

微(wei)軟曾在2002年就嘗(chang)試了si)槳ban)電腦,但是(shi)並(bing)沒有觸摸屏和友好的(de)手(shou)zhong)覆cao)作界面(mian),那qiang)釕璞敢yin)笨重以(yi)及臭名昭著的(de)手(shou)寫筆,在曇花一現後迅速被遺忘。但是(shi)對于(yu)Windows 8,微(wei)軟一直bei)chang)試打(da)造最好的(de)產品,既有適用于(yu)平板(ban)操(cao)作的(de)觸摸用戶界面(mian),也為桌面(mian)模式(shi)額(e)外添(tian)加了鍵盤和鼠標。但是(shi),如果(guo)你是(shi)一個(ge)老練(lian)的(de)Windows用戶,你還要有很多需要調整的(de)地方。 這就是(shi)為什(shi)麼品牌變(bian)得如此(ci)重要。像Windows Vista和Windows 8從用戶,評論者以(yi)及分(fen)析師那里(li)得到眾(zhong)多評價,所有人都是(shi)將其同以(yi)往的(de)Windows版(ban)本進行比較。如果(guo)其平板(ban)設備並(bing)不(bu)冠以(yi)“Windows”之名,而是(shi)qie)興ta)自己的(de)操(cao)作系di)常 纜劬筒bu)會(hui)有那麼刻。

使品牌問題(ti)進一步復雜yong)氖shi),微(wei)軟已經為基于(yu)ARM架構的(de)平板(ban)設備推出了Windows RT。但是(shi),它(ta)對于(yu)終端用戶而言沒有任何意(yi)義,人們會(hui)很自然地的(de)聯想到Windows這個(ge)品牌。Surface到是(shi)傳遞了一個(ge)簡單(dan)的(de)信息。微(wei)軟已經為其Surface平板(ban)電腦和這個(ge)品牌塑(su)造了一huan) de)影響(xiang)力(li),這是(shi)一個(ge)值得利用的(de)優勢。

但是(shi),由于(yu)和Windows早已存(cun)在的(de)觀念混合在一起,期(qi)望消(xiao)費者放棄iPad而選擇安(an)裝Windows 8的(de)平板(ban)電腦yue) 薌枘nan)。在Windows 8于(yu)10發行之後,?Windows硬(ying)件的(de)nan)窞杖氡熱?暉 qi)下降(jiang)了12%。但是(shi),如果(guo)不(bu)用“Windows”bao) shi)換個(ge)名字,情況會(hui)更好嗎?

無論如何,Windows這個(ge)名字對微(wei)軟還是(shi)很有價值。

“我認為用任何其他的(de)東西來取代Windows這個(ge)品牌,都將是(shi)一個(ge)非(fei)qian)C跋盞de)舉動,”一名微(wei)軟分(fen)析師Wes Miller表示,“無論如何,Windows這個(ge)名字對微(wei)軟還是(shi)很有價值的(de)。”盡(jin)管這種(zhong)價值對于(yu)平板(ban)和移(yi)動計算而言並(bing)沒有定論,但是(shi),Windows確實既是(shi)挑(tao)戰,也是(shi)機會(hui)。

“我相信那會(hui)相當艱難(nan)並(bing)且(qie)代價昂貴(gui)︰如果(guo)微(wei)軟要放棄Windows這個(ge)品牌。”專(zhuan)注于(yu)微(wei)軟的(de)科(ke)技(ji)博(bo)客All About Microsoft的(de)編輯Mary Jo Foley如此(ci)說道。“這樣說吧(ba),我打(da)賭,Windows手(shou)機絕對不(bu)是(shi)最後一款運行包含Windows品牌pin)de)設備。”也許Foley是(shi)對的(de),也許微(wei)軟根(gen)本就沒必要砍掉Windows。在Windows 8的(de)基礎上,微(wei)軟正(zheng)在推進一項代號為“Windows Blue”的(de)nan)金浚 庹zheng)是(shi)為提升(sheng)平板(ban)電腦性yue)芏xin)設計pin)de)操(cao)作系di)常 菇 磕晟sheng)級一次。

然huan) wei)軟的(de)Surface硬(ying)件產品和其欲將Xbox打(da)造成像iOS一樣的(de)平台(tai)的(de)計ping)  芄喚jiang)低(di)Windows的(de)重要性。如果(guo)微(wei)軟在未來專(zhuan)注于(yu)Surface硬(ying)件,那就可(ke)以(yi)將Windows專(zhuan)門留給代工(gong)廠商去使用,而微(wei)軟自身則(ze)確保(bao)將Surface塑(su)造成一個(ge)消(xiao)費品牌。筆記本和桌面(mian)電腦生產商已經成功地毀(hui)掉了Windows的(de)品牌聲譽,微(wei)軟應該不(bu)想消(xiao)費者一直將其產品與此(ci)聯系在一起。

塑(su)造一個(ge)不(bu)包含Windows的(de)微(wei)軟品牌,事(shi)實上已經做(zuo)過(guo)。

這就是(shi)希望之所在。創建一個(ge)新(xin)品牌必然會(hui)極(ji)端困(kun)難(nan),但是(shi)微(wei)軟已經取得過(guo)成功︰Xbox是(shi)一個(ge)家喻戶曉的(de)名字,而且(qie),盡(jin)管?Xbox 360已經上市7年了,但依然越(yue)來越(yue)流行xiao)Nwei)軟還在為這個(ge)曾經的(de)游戲品牌pu)tian)加新(xin)的(de)娛樂服務,如音樂等流媒體內容。Xbox可(ke)能並(bing)不(bu)是(shi)代替Windows的(de)最佳選擇,但凡事(shi)均有可(ke)能。 Windows能夠以(yi)多種(zhong)方式(shi)繼續(xu)前行,但是(shi)形勢也很清(qing)楚,那就是(shi)時代變(bian)了︰人們不(bu)再(zai)有興趣去購(gou)買與Windows品牌有關(guan)的(de)設備。微(wei)軟面(mian)對的(de)是(shi)一個(ge)發生了根(gen)本性變(bian)化的(de)業(ye)務,而Surface才剛剛開始。

Windows是(shi)蓋(gai)茨和鮑爾默(mo)的(de)孩子,但現在再(zai)也不(bu)是(shi)1995年了!是(shi)時候做(zuo)點改變(bian)了!

 

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