微軟是(shi)時候(hou)放棄“Windows”bi)飧銎放屏(ping)
微軟是(shi)時候(hou)放棄“Windows”��bi)飧銎放屏(ping)��移動(dong)閱讀(du)二維碼

編者(zhe)按︰he)? indows 8來勢(shi)洶洶,但(dan)消(xiao)費(fei)者(zhe)並不買賬。本文作者(zhe)認為,由于Windows已經在消(xiao)費(fei)者(zhe)頭腦里形成劣質(zhi)的觀念,要想繼(ji)續沿用這個品牌來獲得(de)成功幾無可能,于是(shi)qiang)  患撩鴕 撼廢strong>Windows這個品牌!

自2020年04月10日Windows 1.0初(chu)次登場(chang),Windows這個品牌已經為微軟公司(si)服務超過25年,並一直主導著(zhou)桌(zhuo)面電腦的操(cao)作系統chang)H歡 貧dong)計算的興趣,改變了個人shuo)縋願窬幀=岷狹宋 槳ban)電腦及智(zhi)能手機設(she)計的觸控界面的Windows 8,再一次顯示了微軟對于桌(zhuo)面電腦的雄心(xin)。但(dan)是(shi),如果在移動(dong)業di)襠戲(xi)牌shi)用Windows這個品牌,可能更有利于微軟。

不管是(shi)終端用mei)? 故shi)qiao)shang)家,改變從而都(du)不容易。要想改變一款全世界每ke) 惺shu)以百萬計的人在日常生(sheng)活(huo)中都(du)使(shi)用的產品,而不听不到一點反對聲音,當然是(shi)不可能的。微軟已經在數(shu)量(liang)巨(ju)大的客戶那里體驗到了追捧和指責,但(dan)沒(mei)有任何(he)一款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個版(ban)的操(cao)作系統帶來的質(zhi)疑更多(duo)。當隻果公司(si)忙于準備iPhone和iPad時,微軟花費(fei)了數(shu)年時間才跌跌撞撞推(tui)出了Windows Vista,並最終在2007年1月交到零售(shou)商(shang)手zhong)校 佣砉艘恢匾 募倨詮gou)物(wu)季。一些(xie)用mei)? 幌不ista上的一些(xie)變化,而且在與(yu)某些(xie)筆記本的兼容性上表現差勁,與(yu)此同時,相比筆記本電腦,移動(dong)計算正變得(de)越來越流行。這一段經歷可能已經永久地(di)損(sun)害了Windows品牌的聲譽。

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我認為由于微軟對Windows品牌的濫(lan)用, 已經讓它失去了威信。

“我認為由于微軟對Windows品牌的濫(lan)用,已經讓它失去了威信。”微軟公司(si)的長期觀察家Paul Thurrott說(shuo)道。“我希(xi)望微軟在未來縮(suo)小Windows品牌的使(shi)用範圍,但(dan)我確實認為Windows 8 的繼(ji)任者(zhe)還將以Windows命(ming)名(ming)。”Thurrott相信微軟公司(si)新的用mei)?緱婧陀τ悶教   苣nan)以獨(du)立(li)的操(cao)作系統而存在。

由Vista脫(tuo)胎(tai)而來的Windows 7是(shi)一個不錯的操(cao)作系統,但(dan)是(shi)從Windows XP以來就存在的安全性及穩定性等問題,已經在普(pu)通(tong)用mei)?墓勰罾鐨緯閃擻澇兜納撕Α9 si)里可能有防(fang)火牆jiang);hu)網絡(luo),但(dan)並不足以抵御病毒的入侵。同樣,對Windows的維護(hu)和反病毒,也(ye)成為家庭用mei)?囊桓齦旱!S沒(mei)?恢痹謨yu)Windows電腦作斗(dou)爭︰“它為什麼又不能工作?” Windows作為和安卓(zhuo)(不同于隻果的iOS)一樣的開放操(cao)作系統,其問題就是(shi)qiao)璞缸zong)是(shi)習慣性的出現故障xi) 佣xu)要技術支(zhi)持。

iPad代表了對了Windows的替代。

從某些(xie)方面來看(kan),正是(shi)Windows的負面因(yin)素將用mei) tui)向其他品牌。iPad賣得(de)很好,在“後PC時代”打壓了PC銷量(liang),並引導了消(xiao)費(fei)者(zhe)降低了更換PC的頻率。PC的運算能力已經足夠滿足用mei) xu)求了,特別是(shi)雲計算興起,對計算能力的需(xu)求更低了。iPad代表了對了Windows的替代︰消(xiao)費(fei)者(zhe)在工作時間可能被迫使(shi)用Windows,但(dan)回家後肯定會選擇簡(jian)單易zi)茫 緋厥shou)命(ming)更長和采用更自然的觸摸操(cao)作界面的設(she)備。iPad不能替代所有人shuo)C,但(dan)對很多(duo)人si)此shuo)已經夠用了。

微軟曾在2002年就嘗試(shi)了平板(ban)電腦,但(dan)是(shi)並沒(mei)有觸摸屏(ping)和友好的手zhong)覆cao)作界面,那qiang)釕she)備因(yin)笨重以及臭名(ming)昭著的手寫筆,在曇花一現後迅速被遺忘(wang)。但(dan)是(shi)對于Windows 8,微軟一直嘗試(shi)打造(zao)最好的產品,既有適用于平板(ban)操(cao)作的觸摸用mei)?緱媯 ye)can) zhuo)面模式額(e)外(wai)添加(jia)了鍵盤和鼠標(biao)。但(dan)是(shi),如果你是(shi)一個老練的Windows用mei)? 慊掛 瀉芏duo)需(xu)要調整(zheng)的地(di)方。 這就是(shi)為什麼品牌變得(de)如此重要。像(xiang)Windows Vista和Windows 8從用mei)? 纜壅zhe)以及分(fen)析師那里得(de)到眾多(duo)評價,所有人都(du)是(shi)將其同以往的Windows版(ban)本進行比較。如果其平板(ban)設(she)備並不冠以“Windows”之名(ming),而是(shi)有它自己(ji)的操(cao)作系統,評論就不會有xin)敲純ke)。

使(shi)品牌問題進一步復雜的是(shi),微軟已經為基(ji)于ARM架(jia)構的平板(ban)設(she)備推(tui)出了Windows RT。但(dan)是(shi),它對于終端用mei)?悅mei)有任何(he)意義(yi),人們會很自然地(di)的聯(lian)想到Windows這個品牌。Surface到是(shi)傳遞了一個簡(jian)單的信息。微軟已經為其Surface平板(ban)電腦和這個品牌塑造(zao)了一定的影響(xiang)力,這是(shi)一個值得(de)利用的優勢(shi)。

但(dan)是(shi),由于和Windows早已存在的觀念混合在一起,期望消(xiao)費(fei)者(zhe)放棄iPad而選擇安裝Windows 8的平板(ban)電腦將很艱(jian)難(nan)。在Windows 8于10發行之後,?Windows硬件的nan)shou)收入比re)?暉 諳陸盜2%。但(dan)是(shi),如果不用“Windows”,而是(shi)換個名(ming)字,情況(kuang)會更好嗎?

無論如何(he),Windows這個名(ming)字對微軟還是(shi)很有價值。

“我認為用任何(he)其他的東西(xi)來取代Windows這個品牌,都(du)將是(shi)一個非(fei)常冒險的舉動(dong),”一名(ming)微軟分(fen)析師Wes Miller表示,“無論如何(he),Windows這個名(ming)字對微軟還是(shi)很有價值的。”盡管這種(zhong)價值對于平板(ban)和移動(dong)計算而言並沒(mei)有定論,但(dan)是(shi),Windows確實既是(shi)挑(tao)戰,也(ye)是(shi)機會。

“我相信那會相當艱(jian)難(nan)並且代價昂貴︰如果微軟要放棄Windows這個品牌。”專注于微軟的科技博客All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說(shuo)道。“這樣說(shuo)吧,我打賭,Windows手機絕(jue)對不是(shi)最後一款運行包含Windows品牌的設(she)備。”也(ye)許Foley是(shi)對的,也(ye)許微軟根(gen)本就沒(mei)必要砍掉Windows。在Windows 8的基(ji)礎上xi) ?碚諭tui)進一項代號為“Windows Blue”的nan)金浚 庹shi)為提升平板(ban)電腦性能而新設(she)計的操(cao)作系統,還將每年升級一次。

然而,微軟的Surface硬件產品和tui)漵yu)將Xbox打造(zao)成像(xiang)iOS一樣的平台的計劃,能夠降低Windows的重要性。如果微軟在未來專注于Surface硬件,那就可以將Windows專門留給代工廠商(shang)去使(shi)用,而微軟自身(shen)則確保將Surface塑造(zao)成一個消(xiao)費(fei)品牌。筆記本和桌(zhuo)面電腦生(sheng)產商(shang)已經成功地(di)毀掉了Windows的品牌聲譽,微軟應該不想消(xiao)費(fei)者(zhe)一直將其產品與(yu)此聯(lian)系在一起。

塑造(zao)一個不包含Windows的微軟品牌,事實上已經做過。

這就是(shi)希(xi)望之所在。創建一個新品牌必然會極端si) nan),但(dan)是(shi)微軟已經取得(de)過成功︰Xbox是(shi)一個家喻戶曉的na)ming)字,而且,盡管?Xbox 360已經上市7年了,但(dan)依然越來越流行。微軟還在為這個曾經的游戲(xi)品牌添加(jia)新的娛樂服務,如音樂等流媒(mei)體內容。Xbox可能並不是(shi)代替Windows的最佳選擇,但(dan)凡事均有可能。 Windows能夠以多(duo)種(zhong)方式繼(ji)續前行,但(dan)是(shi)形勢(shi)也(ye)很清楚(chu),那就是(shi)時代變了︰人們不再有興趣去購(gou)買與(yu)Windows品牌有關的設(she)備。微軟面對的是(shi)一個發生(sheng)了根(gen)本性yuan)浠 囊滴(di)瘢 urface才剛剛開始。

Windows是(shi)蓋茨和鮑爾默(mo)的孩(hai)子(zi),但(dan)現在再也(ye)不是(shi)1995年了!是(shi)時候(hou)做點改變了!

 

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