微軟是時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了
微軟是時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了-移動閱讀二維碼

編者按(an)︰微軟攜Windows 8來勢洶(xiong)洶(xiong),但(dan)消(xiao)費(fei)yan)  宦蛘恕1疚淖髡呷餃  you)于Windows已(yi)經在消(xiao)費(fei)yan)咄紡岳鐨xing)成劣(lie)質shi)墓勰nian),要想(xiang)繼(ji)續沿用這個(ge)品牌來獲得成功幾無(wu)可能,于是開出一(yi)劑(ji)猛藥︰撤下Windows這個(ge)品牌!

自(zi)2020年04月03日Windows 1.0初次登場,Windows這個(ge)品牌已(yi)經為微軟公司服務超過25年,並一(yi)直主(zhu)導著桌面(mian)電(dian)腦的(de)操作系(xi)統。然而,移動計算(suan)的(de)興趣,改(gai)變了個(ge)人電(dian)腦格局(ju)。結合了為平(ping)板電(dian)腦及智能手機設(she)計的(de)觸控界面(mian)的(de)Windows 8,再一(yi)次顯示了微軟對于桌面(mian)電(dian)腦的(de)雄心。但(dan)是,如(ru)果在移動業務上放棄使用Windows這個(ge)品牌,可能更(geng)有xin)諼?懟/p>

不管是終端用戶,還是qiao)碳jia),改(gai)變從(cong)而都不容易(yi)。要想(xiang)改(gai)變一(yi)款全世界每天有數以(yi)百萬計的(de)人在日常生(sheng)活中都ji)褂玫de)產(chan)品,而不听不到一(yi)點反對聲音,當然是不可能的(de)。微軟已(yi)經在數量巨(ju)大(da)的(de)客戶那里體驗到了追捧和(he)指責(ze),但(dan)沒有任何一(yi)款產(chan)品,比Windows Vista和(he)Windows ME這兩個(ge)版的(de)操作系(xi)統帶來的(de)質疑更(geng)多(duo)。當隻果公司忙于準備iPhone和(he)iPad時,微軟花費(fei)了數年時間才(cai)跌跌撞(zhuang)撞(zhuang)推出了Windows Vista,並最終在2007年1月交到零售商手中,從(cong)而錯(cuo)過了一(yi)重要的(de)假(jia)期(qi)購物(wu)季jin)Ryi)些用戶並不喜歡Vista上xi)囊yi)些變化,而且yi)謨 mou)些筆shi)潛鏡de)兼容性上表現(xian)差勁,與此同(tong)時,相(xiang)比筆shi)潛鏡dian)腦,移動計算(suan)正變得越來越流(liu)行。這一(yi)段經歷(li)可能已(yi)經永(yong)久地(di)損害了Windows品牌的(de)聲譽(yu)。

微軟是時候放棄“Windows”這個(ge)品牌了

我認為由(you)于微軟對Windows品牌的(de)濫用, 已(yi)經讓(rang)它失去(qu)了威(wei)信。

“我認為由(you)于微軟對Windows品牌的(de)濫用,已(yi)經讓(rang)它失去(qu)了威(wei)信。”微軟公司的(de)長期(qi)觀察家(jia)Paul Thurrott說道。“我希望微軟在未來縮小Windows品牌的(de)使用範圍,但(dan)我確(que)實(shi)認為Windows 8 的(de)繼(ji)任wo) 菇 yi)Windows命名。”Thurrott相(xiang)信微軟公司新(xin)的(de)用戶界面(mian)和(he)應用平(ping)台,將很難以(yi)yuan)懶li)的(de)操作系(xi)統而存(cun)在。

由(you)Vista脫(tuo)胎而來的(de)Windows 7是一(yi)個(ge)不錯(cuo)的(de)操作系(xi)統,但(dan)是從(cong)Windows XP以(yi)來就存(cun)在的(de)安(an)全性及穩定性等(deng)問題,已(yi)經在普通用戶的(de)觀念(nian)里形(xing)成了永(yong)遠(yuan)的(de)傷(shang)害。公司里可能有防火牆(qiang)保護(hu)網絡,但(dan)並不足以(yi)抵御病毒的(de)入侵。同(tong)樣(yang),對Windows的(de)維護(hu)和(he)反病毒,也成為家(jia)庭用戶的(de)一(yi)個(ge)負(fu)擔。用戶一(yi)直在與Windows電(dian)腦作斗爭(zheng)︰“它為什麼cong)植荒芄?鰨俊Windows作為和(he)安(an)卓(不同(tong)于隻果的(de)iOS)一(yi)樣(yang)的(de)開放操作系(xi)統,其問題就是qiao)she)備總是習(xi)慣性的(de)出現(xian)故障(zhang),從(cong)而需要技(ji)術支持。

iPad代表了對了Windows的(de)替代。

從(cong)某(mou)些方面(mian)來看,正是Windows的(de)負(fu)面(mian)因素將用戶推向其他品牌。iPad賣得很好,在“後(hou)PC時代”打壓了PC銷量,並引導ji)訟xiao)費(fei)yan)囈jiang)低了更(geng)換PC的(de)頻率(lv)。PC的(de)運算(suan)能力已(yi)經足夠滿足用戶需求了,特別是雲計算(suan)興起,對計算(suan)能力的(de)需求更(geng)低了。iPad代表了對了Windows的(de)替代︰消(xiao)費(fei)yan) 詮?魘奔淇贍鼙黃仁褂indows,但(dan)回家(jia)後(hou)肯定會選擇簡單易(yi)zi)茫 dian)池壽命更(geng)長和(he)采用更(geng)自(zi)然的(de)觸摸操作界面(mian)的(de)設(she)備。iPad不能替代所有人的(de)PC,但(dan)對很多(duo)人來說已(yi)經夠用了。

微軟曾在2002年就嘗試了平(ping)板電(dian)腦,但(dan)是並沒有觸摸屏和(he)友好的(de)手指操作界面(mian),那款設(she)備因笨重以(yi)及臭名昭著(zhu)的(de)手寫筆,在曇花一(yi)現(xian)後(hou)迅速被遺忘。但(dan)是對于Windows 8,微軟一(yi)直嘗試打造最好的(de)產(chan)品,既有適用于平(ping)板操作的(de)觸摸用戶界面(mian),也為桌面(mian)模式額外(wai)添(tian)加了鍵盤和(he)鼠標。但(dan)是,如(ru)果你是一(yi)個(ge)老練的(de)Windows用戶,你還要有很多(duo)需要調整的(de)地(di)方。 這就是為什麼品牌變得如(ru)此重要。像Windows Vista和(he)Windows 8從(cong)用戶,評論者以(yi)及分析師那里得到眾多(duo)評價,所有人都ji)牆(qiang) 渫tong)以(yi)往(wang)的(de)Windows版本進行比較。如(ru)果其平(ping)板設(she)備並不冠以(yi)“Windows”之(zhi)名,而是qie)興zi)己的(de)操作系(xi)統,評論就不會有那麼刻。

使品牌問題進一(yi)步復雜的(de)是,微軟已(yi)經為基于ARM架(jia)構的(de)平(ping)板設(she)備推出了Windows RT。但(dan)是,它對于終端用戶而言沒有任何意(yi)義,人們會很自(zi)然地(di)的(de)聯想(xiang)到Windows這個(ge)品牌。Surface到是傳遞了一(yi)個(ge)簡單的(de)信息。微軟已(yi)經為其Surface平(ping)板電(dian)腦和(he)這個(ge)品牌塑造了一(yi)定的(de)影響力,這是一(yi)個(ge)值得利用的(de)優勢。

但(dan)是,由(you)于和(he)Windows早(zao)已(yi)存(cun)在的(de)觀念(nian)混(hun)合在一(yi)起,期(qi)望消(xiao)費(fei)yan)叻牌Pad而選擇安(an)裝Windows 8的(de)平(ping)板電(dian)腦將很艱難。在Windows 8于10發行之(zhi)後(hou),?Windows硬件的(de)銷售收入比去(qu)年同(tong)期(qi)下降(jiang)了12%。但(dan)是,如(ru)果不用“Windows”,而是換個(ge)名字(zi),情況(kuang)會更(geng)好嗎?

無(wu)論如(ru)何,Windows這個(ge)名字(zi)對微軟還是很有價值。

“我認為用任何其他的(de)東西來取(qu)代Windows這個(ge)品牌,都將是一(yi)個(ge)非常冒險的(de)舉動,”一(yi)名微軟分析師Wes Miller表示,“無(wu)論如(ru)何,Windows這個(ge)名字(zi)對微軟還是很有價值的(de)。”盡(jin)管這種價值對于平(ping)板和(he)移動計算(suan)而言並沒有定論,但(dan)是,Windows確(que)實(shi)既是挑(tao)戰,也是機會。

“我相(xiang)信那會相(xiang)當艱難並且代價昂貴︰如(ru)果微軟要放棄Windows這個(ge)品牌。”專注于微軟的(de)科技(ji)博客All About Microsoft的(de)編輯Mary Jo Foley如(ru)此說道。“這樣(yang)說吧,我打賭(du),Windows手機絕(jue)對不是最後(hou)一(yi)款運行包含Windows品牌的(de)設(she)備。”也許Foley是對的(de),也許微軟根本就沒必要砍掉(diao)Windows。在Windows 8的(de)mu)chu)上,微軟正在推ping)yi)項代號為“Windows Blue”的(de)項目,這正是為提升(sheng)平(ping)板電(dian)腦性能而新(xin)設(she)計的(de)操作系(xi)統,還將每年升(sheng)級(ji)一(yi)次。

然而,微軟的(de)Surface硬件產(chan)品和(he)其欲將Xbox打造成像iOS一(yi)樣(yang)的(de)平(ping)台的(de)計劃,能夠降(jiang)低Windows的(de)重要性。如(ru)果微軟在未來專注于Surface硬件,那就可以(yi)將Windows專門留給(gei)代工廠商去(qu)使用,而微軟自(zi)身則確(que)保將Surface塑造成一(yi)個(ge)消(xiao)費(fei)品牌。筆shi)潛競he)桌面(mian)電(dian)腦生(sheng)產(chan)商已(yi)經成功地(di)毀掉(diao)了Windows的(de)品牌聲譽(yu),微軟應該不想(xiang)消(xiao)費(fei)yan)咭yi)直將其產(chan)品與此聯系(xi)在一(yi)起。

塑造一(yi)個(ge)不包含Windows的(de)微軟品牌,事lv)shi)上已(yi)經做(zuo)過。

這就是希望之(zhi)所在。創建一(yi)個(ge)新(xin)品牌必然會極(ji)端困(kun)難,但(dan)是微軟已(yi)經取(qu)得過成功︰Xbox是一(yi)個(ge)家(jia)喻戶曉的(de)名字(zi),而且,盡(jin)管?Xbox 360已(yi)經上市7年了,但(dan)依然越來越流(liu)行。微軟還在為這個(ge)曾經的(de)游戲品牌添(tian)加新(xin)的(de)娛樂(le)服務,如(ru)音樂(le)等(deng)流(liu)媒jiao)迥諶蕁box可能並不是代替Windows的(de)最佳選擇,但(dan)凡事均有可能。 Windows能夠以(yi)yuan)duo)種方式繼(ji)續前行,但(dan)是形(xing)勢也很清楚,那就是時代變了︰人們不再有興趣去(qu)購買與Windows品牌有關(guan)的(de)設(she)備。微軟面(mian)對的(de)是一(yi)個(ge)發生(sheng)了根本性變化的(de)業務,而Surface才(cai)剛(gang)剛(gang)開始(shi)。

Windows是蓋茨和(he)鮑爾默(mo)的(de)孩(hai)子(zi),但(dan)現(xian)在再也不是1995年了!是時候做(zuo)點改(gai)變了!

 

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