微軟是時候(hou)放pai)indows”這個品牌(pai)ping)
微軟是時候(hou)放��pai)����indows”這個品牌(pai)��ping)��移動(dong)閱讀二維碼

編者(zhe)按︰微軟攜Windows 8來(lai)勢(shi)洶洶,但消費者(zhe)並不買賬。本文作者(zhe)認為,由(you)于Windows已經在消費者(zhe)頭(tou)腦里形(xing)成劣質的(de)觀念(nian),要(yao)想繼續沿用這個品牌(pai)來(lai)獲(huo)得成功(gong)幾無可能,于是開出一劑猛藥(yao)︰撤fei)xia)Windows這個品牌(pai)!

自1985年(nian)11月20日Windows 1.0初次登場(chang),Windows這個品牌(pai)已經為微軟公司服(fu)務超過25年(nian),並一直主(zhu)導著桌面電腦的(de)操(cao)作系(xi)統chang)H歡er),移動(dong)計算的(de)興趣,改(gai)變了個人(ren)電腦格局(ju)。結(jie)合了為平板電腦及智(zhi)能手(shou)機設計pin)拇?亟緱嫻de)Windows 8,再一次顯(xian)示(shi)了微軟對于桌面電腦的(de)雄心。但是,如果在移動(dong)業務上(shang)放pai)褂indows這個品牌(pai),可能更有利(li)于微軟。

不管是終端(duan)用mei)? 故巧碳遙 gai)變從而(er)都不容易(yi)。要(yao)想改(gai)變一款全世界每天有數以百萬計pin)娜ren)在日常生活中都使用的(de)產(chan)品,而(er)不听不到一點反對聲音,當然是不可能的(de)。微軟已經在數量巨大的(de)mu)突 搶鍰逖櫚攪俗zhui)捧和指責,但沒(mei)有任何一款產(chan)品,比Windows Vista和Windows ME這兩個版的(de)操(cao)作系(xi)統帶來(lai)的(de)質shi)篩duo)。當隻果公司忙(mang)于準備iPhone和iPad時bao) ?  蚜聳nian)時間(jian)才跌(die)跌(die)撞(zhuang)撞(zhuang)推出了Windows Vista,並最終在2007年(nian)1月交到零售商手(shou)中,從而(er)錯過了一重要(yao)的(de)假(jia)期購物季。一些(xie)用mei)? 幌xi)歡Vista上(shang)xi)囊恍xie)變化,而(er)且在與(yu)某些(xie)筆記(ji)本的(de)兼容性上(shang)表現差勁(jing),與(yu)此同時bao) 啾缺始ji)本電腦,移動(dong)計算正變得越(yue)來(lai)越(yue)流行。這一段經歷可能已經永(yong)久地(di)損害了Windows品牌(pai)的(de)聲譽。

微軟是時候(hou)放��pai)����indows”這個品牌(pai)��ping)�� width=

我認為由(you)于微軟對Windows品牌(pai)的(de)濫(lan)用, 已經讓它(ta)失去(qu)了威信。

“我認為由(you)于微軟對Windows品牌(pai)的(de)濫(lan)用,已經讓它(ta)失去(qu)了威信。”微軟公司的(de)長期觀察家Paul Thurrott說道。“我希望微軟在未來(lai)縮小Windows品牌(pai)的(de)使用範圍(wei),但我確實deng)餃indows 8 的(de)繼任者(zhe)還將以Windows命名(ming)。”Thurrott相信微軟公司新的(de)用mei)?緱婧陀ying)用平台,將很難(nan)以獨立的(de)操(cao)作系(xi)統而(er)存在。

由(you)Vista脫(tuo)胎而(er)來(lai)的(de)Windows 7是一個不錯的(de)操(cao)作系(xi)統,但是從Windows XP以來(lai)就存在的(de)安全性及穩定性等(deng)問題,已經在普通(tong)用mei)?de)觀念(nian)里形(xing)成了永(yong)遠的(de)傷害。公司里可能有防火(huo)牆(qiang)保(bao)護(hu)網絡(luo),但並不足以抵御(yu)病(bing)毒的(de)入侵。同樣,對Windows的(de)維護(hu)和tou)床bing)毒,也成為家庭用mei)?de)一個負擔。用mei)?恢痹謨yu)Windows電腦作斗爭(zheng)︰“它(ta)為什(shi)麼又不能工作?” Windows作為和安卓(不同于隻果的(de)iOS)一樣的(de)mu) 挪cao)作系(xi)統,其問題就是設備總是習慣(guan)性的(de)出現故障(zhang),從而(er)需要(yao)技術支持(chi)。

iPad代表了對了Windows的(de)替代。

從某些(xie)方(fang)面來(lai)看,正是Windows的(de)負面因(yin)素將用mei) 葡蚱淥放pai)。iPad賣得很好,在“後PC時代”打壓了PC銷(xiao)量,並引導了消費者(zhe)降低了更換PC的(de)頻(pin)率(lv)。PC的(de)運算能力已經足夠滿足用mei) 棖罅耍 乇bie)是雲計算興起,對計算能力的(de)需求更低了。iPad代表了對了Windows的(de)替代︰消費者(zhe)在工作時間(jian)可能被迫使用Windows,但回家後肯(ken)定會選(xuan)擇簡單(dan)易(yi)用,電池壽命更長和采用更自然的(de)觸摸(mo)操(cao)作界面的(de)設備。iPad不能替代所(suo)有人(ren)的(de)PC,但對很多(duo)人(ren)來(lai)說已經夠用了。

微軟曾在2002年(nian)就嘗試了平板電腦,但是並沒(mei)有觸摸(mo)屏(ping)和友好的(de)手(shou)指操(cao)作界面,那款設備因(yin)笨(ben)重以及臭(chu)名(ming)昭著的(de)手(shou)寫筆,在曇花一現後迅速被遺忘。但是對于Windows 8,微軟一直嘗試yuan)蛟熳詈玫de)產(chan)品,既(ji)有適用于平板操(cao)作的(de)觸摸(mo)用mei)?緱媯 參 爛婺J蕉鍆 砑jia)了鍵(jian)盤和鼠標。但是,如果你(ni)是一個老練的(de)Windows用mei)? ni)還要(yao)有很多(duo)需要(yao)調(diao)整的(de)地(di)方(fang)。 這就是為什(shi)麼品牌(pai)變得如此重要(yao)。像Windows Vista和Windows 8從用mei)? ping)論者(zhe)以及分析師那里得到眾多(duo)評(ping)價,所(suo)有人(ren)都是qiang) 渫 醞de)Windows版本進(jin)行比較。如果其平板設備並不冠(guan)以“Windows”之名(ming),而(er)是有它(ta)自己的(de)操(cao)作系(xi)統,評(ping)論就不會有那麼刻。

使品牌(pai)問題進(jin)一步復雜的(de)是,微軟已經為基于ARM架構的(de)平板設備推出了Windows RT。但是,它(ta)對于終端(duan)用mei)?er)言沒(mei)有任何意義,人(ren)們會很自然地(di)的(de)聯想到Windows這個品牌(pai)。Surface到是傳遞(di)了一個簡單(dan)的(de)信息。微軟已經為其Surface平板電腦和這個品牌(pai)塑造了一定的(de)影響力,這是一個值得mei)li)用的(de)優勢(shi)。

但是,由(you)于和Windows早已存在的(de)觀念(nian)混合xian)諞黃穡 諭顏zhe)放pai)Pad而(er)選(xuan)擇安裝Windows 8的(de)平板電腦yue) 薌枘nan)xuan)Tindows 8于10發行之後,?Windows硬件的(de)銷(xiao)售收入比去(qu)年(nian)同期下(xia)降了12%。但是,如果不用“Windows”bao) er)是換個名(ming)字,情況(kuang)會更好嗎?

無論如何,Windows這個名(ming)字對微軟還是很有價值。

“我認為用任何其他的(de)東西來(lai)取(qu)代Windows這個品牌(pai),都將是一個非常冒險(xian)的(de)舉(ju)動(dong),”一名(ming)微軟分析師Wes Miller表示(shi),“無論如何,Windows這個名(ming)字對微軟還是很有價值的(de)。”盡管這種價值對于平板和移動(dong)計算而(er)言並沒(mei)有定論,但是,Windows確實既(ji)是挑戰(zhan),也是機會。

“我相信那會相當艱難(nan)並且代價昂貴︰如果微軟要(yao)放pai)indows這個品牌(pai)。”專(zhuan)注于微軟的(de)mu)萍疾┘ke)All About Microsoft的(de)編輯Mary Jo Foley如此說道。“這樣說吧,我打賭(du),Windows手(shou)機絕對不是最後一款運行包含(han)Windows品牌(pai)的(de)設備。”也許Foley是對的(de),也許微軟根本就沒(mei)必要(yao)砍掉Windows。在Windows 8的(de)基礎上(shang),微軟正在推進(jin)一項代號為“Windows Blue”的(de)項目(mu),這正是為提升平板電腦性能而(er)新設計pin)牟cao)作系(xi)統,還將每年(nian)升級一次。

然而(er),微軟的(de)Surface硬件產(chan)品和其欲將Xbox打造成shang)a href="http://www.theverge.com/2012/11/22/3679174/microsoft-xbox-strategy-overview">iOS一樣的(de)平台的(de)計劃,能夠降低Windows的(de)重要(yao)性。如果微軟在未來(lai)專(zhuan)注于Surface硬件,那就可以yue)indows專(zhuan)門留(liu)給代工廠商去(qu)使用,而(er)微軟自身則確保(bao)將Surface塑造成一個消費品牌(pai)。筆記(ji)本和桌面電腦生產(chan)商已經成功(gong)地(di)毀掉了Windows的(de)品牌(pai)聲譽,微軟應(ying)該不想消費者(zhe)一直將其產(chan)品與(yu)此聯系(xi)在一起。

塑造一個不hua)han)Windows的(de)微軟品牌(pai),事lv)瞪shang)已經做過。

這就是希望之所(suo)在。創建一個新品牌(pai)必然會極端(duan)困難(nan),但是微軟已經取(qu)得過成功(gong)︰Xbox是一個家喻戶曉的(de)名(ming)字,而(er)且,盡管?Xbox 360已經上(shang)市7年(nian)了,但依然越(yue)來(lai)越(yue)流行。微軟還在為這個曾經的(de)游戲(xi)品牌(pai)添加(jia)新的(de)娛(yu)樂(le)服(fu)務,如音樂(le)等(deng)流媒體內容。Xbox可能並不是代替Windows的(de)最佳選(xuan)擇,但凡事均有可能。 Windows能夠以多(duo)種方(fang)式繼續前行,但是形(xing)勢(shi)也很清楚(chu),那就是時代變了︰人(ren)們不再有興趣去(qu)購買與(yu)Windows品牌(pai)有關的(de)設備。微軟面對的(de)是一個發生了根本性變化的(de)業務,而(er)Surface才剛剛開始。

Windows是蓋茨和鮑爾默的(de)孩子,但現在再也不是1995年(nian)了!是時候(hou)做點改(gai)變了!

 

本文鏈(lian)接︰本文標簽: , , , ,