微軟是時(shi)候放棄“Windows”這個品牌了
微軟是時(shi)候放棄“Windows”這個品牌了-移動閱讀二(er)維(wei)碼

編者按︰微軟攜Windows 8來勢洶洶,但(dan)消費yan)  宦蛘恕1疚wen)作者認為,由于(yu)Windows已(yi)經在消費yan)咄tou)腦里形成劣質shi)墓勰睿  爰ji)續沿用(yong)這個品牌來獲得成功(gong)幾(ji)無可能(neng),于(yu)是開(kai)出(chu)一劑猛藥(yao)︰撤fei)strong>Windows這個品牌!

自2020年04月08日Windows 1.0初次登qian)。indows這個品牌已(yi)經為微軟公司服務超過25年,並一直(zhi)主導著桌面電(dian)腦的操(cao)作系統(tong)。然而,移動計算的興趣,改(gai)變了個人(ren)電(dian)腦格局。結合了為平板電(dian)腦及(ji)智能(neng)手機設計pin)拇?亟緱嫻indows 8,再一次顯示了微軟對(dui)于(yu)桌面電(dian)腦的雄心。但(dan)是,如果在移動業務上xi)牌褂yong)Windows這個品牌,可能(neng)更有xin)yu)微軟。

不管是終端(duan)用(yong)mei)? 故巧碳遙 gai)變從而都不容易。要想改(gai)變一款全世界每天有數以百萬計pin)娜ren)在日常生活中(zhong)都使用(yong)的產品,而不听(ting)不到一點反對(dui)聲(sheng)音(yin),當然是不可能(neng)的。微軟已(yi)經在數量巨大(da)的客戶那里體驗到了追(zhui)捧和指責,但(dan)沒(mei)有任何wo)豢畈罰 indows Vista和Windows ME這兩(liang)個版的操(cao)作系統(tong)帶來的質疑(yi)更多。當隻果公司忙于(yu)準備iPhone和iPad時(shi),微軟花(hua)費了數年時(shi)間(jian)才跌跌撞撞推出(chu)了Windows Vista,並最終在2007年1月交到零售商手中(zhong),從而錯過了一重要的假(jia)期(qi)購物(wu)季(ji)。一些用(yong)mei)? 幌xi)歡Vista上的一些變化,而且在與(yu)某些筆shi)潛鏡募嬡菪隕媳硐植cha)勁,與(yu)此同時(shi),相比筆shi)潛鏡dian)腦,移動計算正變得越來越流行。這一段經歷可能(neng)已(yi)經永久地損害了Windows品牌pin)納sheng)譽。

微軟是時(shi)候放棄“Windows”這個品牌了

我(wo)認為由于(yu)微軟對(dui)Windows品牌pin)睦撓yong), 已(yi)經讓它失去了威(wei)信。

“我(wo)認為由于(yu)微軟對(dui)Windows品牌pin)睦撓yong),已(yi)經讓它失去了威(wei)信。”微軟公司的長期(qi)觀察(cha)家Paul Thurrott說(shuo)道(dao)。“我(wo)希望微軟在未來縮小Windows品牌pin)氖褂yong)範圍,但(dan)我(wo)確實(shi)認為Windows 8 的繼(ji)任者還將以Windows命名。”Thurrott相信微軟公司新的用(yong)mei)?緱婧陀τyong)平台,將很(hen)難以獨立的操(cao)作系統(tong)而存在。

由Vista脫胎而來的Windows 7是一個不錯的操(cao)作系統(tong),但(dan)是從Windows XP以來就存在的安全性及(ji)穩定性等問題,已(yi)經在普通用(yong)mei)?墓勰罾鐨緯閃擻澇兜納撕Α9 糾錕贍neng)有防火牆(qiang)保護網絡,但(dan)並不足(zu)以抵御病毒(du)的入(ru)侵。同樣(yang),對(dui)Windows的維(wei)護和tou)床《du),也成為家庭用(yong)mei)?囊桓齦旱dan)。用(yong)mei)?恢zhi)在與(yu)Windows電(dian)腦作斗(dou)爭(zheng)︰“它為什麼又不能(neng)工作?” Windows作為和安卓(不同于(yu)隻果的iOS)一樣(yang)的開(kai)放操(cao)作系統(tong),其問題就是設備總是習慣性的出(chu)現故障(zhang),從而需要技術(shu)支持。

iPad代表了對(dui)了Windows的替代。

從某些方面來看,正是Windows的負面因素將用(yong)mei) 葡蚱淥ta)品牌。iPad賣得很(hen)好,在“後PC時(shi)代”打(da)壓(ya)了PC銷量,並引(yin)導了消費yan)囈檔土爍C的頻(pin)率。PC的運算能(neng)力(li)已(yi)經足(zu)夠滿(man)足(zu)用(yong)mei) 棖罅耍 乇bie)是雲計算興起,對(dui)計算能(neng)力(li)的需求更低了。iPad代表了對(dui)了Windows的替代︰消費yan) 詮?魘shi)間(jian)可能(neng)被迫(po)使用(yong)Windows,但(dan)回家後肯(ken)定會(hui)選擇(ze)簡單(dan)易zi)茫 dian)池壽命更長和采用(yong)更自然的觸摸操(cao)作界面的設備。iPad不能(neng)替代所有人(ren)的PC,但(dan)對(dui)很(hen)多人(ren)來說(shuo)已(yi)經夠用(yong)了。

微軟曾在2002年就tong)chang)試(shi)了平板電(dian)腦,但(dan)是並沒(mei)有觸摸屏和友好的手指操(cao)作界面,那款設備因笨重以及(ji)臭名昭著的手zhong)幢剩 陘薊hua)一現後迅(xun)速被遺忘(wang)。但(dan)是對(dui)于(yu)Windows 8,微軟一直(zhi)嘗(chang)試(shi)打(da)造(zao)最好的產品,既有適用(yong)于(yu)平板操(cao)作的觸摸用(yong)mei)?緱媯 參 爛婺J蕉鍆 tian)加了鍵盤和鼠標。但(dan)是,如果你是一個老練的Windows用(yong)mei)? 慊掛 瀉hen)多需要調整的地方。 這就是為什麼品牌變得如此重要。像Windows Vista和Windows 8從用(yong)mei)? 纜壅咭約ji)分析(xi)師(shi)那里得到眾多評價,所有人(ren)都是qiang) 渫 醞indows版本進(jin)行比較。如果其平板設備並不冠以“Windows”之名,而是有它自己的操(cao)作系統(tong),評論就不會(hui)有那麼刻。

使品牌問題進(jin)一步復雜的是,微軟已(yi)經為基于(yu)ARM架構(gou)的平板設備推出(chu)了Windows RT。但(dan)是,它對(dui)于(yu)終端(duan)用(yong)mei)?悅mei)有任何wo)庖澹 ren)們會(hui)很(hen)自然地的聯想到Windows這個品牌。Surface到是傳(chuan)遞(di)了一個簡單(dan)的信息。微軟已(yi)經為其Surface平板電(dian)腦和這個品牌塑造(zao)了一定的影響力(li),這是一個值得mei)yong)的優勢。

但(dan)是,由于(yu)和Windows早(zao)已(yi)存在的觀念混(hun)合在一起,期(qi)望消費yan)叻牌Pad而選擇(ze)安裝Windows 8的平板電(dian)腦將很(hen)艱難。在Windows 8于(yu)10發(fa)行之後,?Windows硬(ying)件(jian)的銷售收入(ru)比re)?暉 qi)下降了12%。但(dan)是,如果不用(yong)“Windows”,而是換個名字,情況會(hui)更好嗎?

無論如何,Windows這個名字對(dui)微軟還是很(hen)有價值。

“我(wo)認為用(yong)任何其他(ta)的東西來取代Windows這個品牌,都將是一個非(fei)qian)C跋盞木俁  幣幻?矸治xi)師(shi)Wes Miller表示,“無論如何,Windows這個名字對(dui)微軟還是很(hen)有價值的。”盡管這種價值對(dui)于(yu)平板和移動計算而言並沒(mei)有定論,但(dan)是,Windows確實(shi)既是挑(tao)戰,也是機會(hui)。

“我(wo)相信那會(hui)相當艱難並且代價昂貴︰如果微軟要放棄Windows這個品牌。”專注于(yu)微軟的科(ke)技博客All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說(shuo)道(dao)。“這樣(yang)說(shuo)吧,我(wo)打(da)賭,Windows手機絕對(dui)不是最後一款運行包含Windows品牌pin)納璞浮!幣殘xu)Foley是對(dui)的,也許(xu)微軟根本就沒(mei)必(bi)要砍掉Windows。在Windows 8的基礎上,微軟正在推進(jin)一項代號(hao)為“Windows Blue”的項目,這正是為提(ti)升平板電(dian)腦性能(neng)而新設計pin)牟cao)作系統(tong),還將每年升級一次。

然而,微軟的Surface硬(ying)件(jian)產品和其欲將Xbox打(da)造(zao)成像iOS一樣(yang)的平台的計劃,能(neng)夠降低Windows的重要性。如果微軟在未來專注于(yu)Surface硬(ying)件(jian),那就可以將Windows專門(men)留給代工廠商去使用(yong),而微軟自身則確保將Surface塑造(zao)成一個消費品牌。筆shi)潛競妥爛嫻dian)腦生產商已(yi)經成功(gong)地毀掉了Windows的品牌聲(sheng)譽,微軟應該不想消費yan)咭恢zhi)將其產品與(yu)此聯系在一起。

塑造(zao)一個不包含Windows的微軟品牌,事實(shi)上已(yi)經做過。

這就是希望之所在。創建一個新品牌必(bi)然會(hui)極端(duan)困難,但(dan)是微軟已(yi)經取得過成功(gong)︰Xbox是一個家喻戶曉的名字,而且,盡管?Xbox 360已(yi)經上市7年了,但(dan)依然越來越流行。微軟還在為這個曾經的游戲(xi)品牌添(tian)加新的娛樂(le)服務,如音(yin)樂(le)等流媒體內(na)容。Xbox可能(neng)並不是代替Windows的最佳選擇(ze),但(dan)凡(fan)事均有可能(neng)。 Windows能(neng)夠以多種方式繼(ji)續前行,但(dan)是qie)問埔埠hen)清楚,那就是時(shi)代變了︰人(ren)們不再有興趣去購買與(yu)Windows品牌有關的設備。微軟面對(dui)的是一個發(fa)生了根本性變化的業務,而Surface才剛剛開(kai)始(shi)。

Windows是蓋茨(ci)和鮑(bao)爾(er)默的孩子(zi),但(dan)現在再也不是1995年了!是時(shi)候做點改(gai)變了!

 

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