微軟是時候放棄(qi)“Windows”bi)飧ge)品牌了
微軟是時候放棄(qi)“Windows”��bi)飧��ge)品牌了-移(yi)動(dong)閱讀二維碼

編者按︰微軟攜(xie)Windows 8來(lai)勢洶(xiong)洶(xiong),但消費者並不買(mai)賬(zhang)。本文(wen)作者認為,由于Windows已經在(zai)消費者頭(tou)腦里形(xing)成劣質的觀念,要想繼續沿用這個(ge)品牌來(lai)獲得成功幾無(wu)可能,于是開出一劑猛藥︰撤(che)下Windows這個(ge)品牌!

自1985年11月(yue)20日Windows 1.0初次登場,Windows這個(ge)品牌已經為微軟公(gong)司服務(wu)超過25年,並一直主(zhu)導著pao)爛嫻縋緣牟僮饗低(di)場Hran)而,移(yi)動(dong)計算的興趣,改(gai)變了個(ge)人shuo)縋願窬幀=岷狹宋 槳宓縋約ji)智能手(shou)機設計的觸控界面的Windows 8,再一次顯示了微軟對于桌面電腦的雄心。但是,如果在(zai)移(yi)動(dong)業di)襠戲牌qi)使用Windows這個(ge)品牌,可能更有利(li)于微軟。

不管是終端(duan)用戶,還是商家,改(gai)變從而都不容易。要想改(gai)變一款全世界每ke) 惺園僂蚣頻娜嗽zai)日常生(sheng)活中都使用的產品,而不听(ting)不到一點反對聲音,當然(ran)是不可能的。微軟已經在(zai)數量巨大(da)的客(ke)戶那里體驗到了追(zhui)捧和指(zhi)責,但沒有任(ren)何一款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個(ge)版的操作系di)炒lai)的質疑(yi)更多。當隻果公(gong)司忙于準備iPhone和iPad時,微軟花(hua)費了數年時間(jian)才跌跌撞撞推出了Windows Vista,並最終在(zai)2007年1月(yue)交到零售商手(shou)中,從而錯過了一重要的假期購物(wu)季。一些(xie)用戶並不喜(xi)歡(huan)Vista上的一些(xie)變化(hua),而且在(zai)與某些(xie)筆記本的兼容性上表現差勁,與此同(tong)時,相比筆記本電腦,移(yi)動(dong)計算正(zheng)變得越來(lai)越流行。這一huan)尉 贍芤丫 讕玫廝鷙αindows品牌的聲譽。

微軟是時候放棄(qi)“Windows”��bi)飧��ge)品牌了

我認為由于微軟對Windows品牌的濫用, 已經讓meng)shi)去了威信。

“我認為由于微軟對Windows品牌的濫用,已經讓meng)shi)去了威信。”微軟公(gong)司的長期觀察家Paul Thurrott說(shuo)道。“我希望(wang)微軟在(zai)未來(lai)縮(suo)小Windows品牌的使用範duan)?  胰肥等餃indows 8 的繼任(ren)者還將以Windows命(ming)名。”Thurrott相信微軟公(gong)司新的用戶界面和應用平台,將很難以獨立的操作系di)扯嬖zai)。

由Vista脫胎而來(lai)的Windows 7是一個(ge)不錯的操作系di)常  譴indows XP以來(lai)就(jiu)存在(zai)的安(an)全性及(ji)穩(wen)定性等ren)侍猓 丫 zai)普通用戶的觀念里形(xing)成了永遠的傷害。公(gong)司jiu)錕贍苡蟹闌鵯獎;?紓   蛔鬩緣鐘yu)病毒的入侵。同(tong)樣,對Windows的維護和tou)床《荊 ye)成為家庭(ting)用戶的一個(ge)負(fu)擔。用戶一直在(zai)與Windows電腦作斗爭︰“它(ta)為什麼(me)又不能工作?” Windows作為和安(an)卓(不同(tong)于隻果的iOS)一樣的開放操作系di)常 qi)問題就(jiu)是設備總是習慣性的出現故障,從而需要技術支持。

iPad代表了對了Windows的替(ti)代。

從某些(xie)方面來(lai)看,正(zheng)是Windows的負(fu)面因(yin)素將用戶推向其(qi)他品牌。iPad賣得很好,在(zai)“後(hou)PC時代”打壓(ya)了PC銷(xiao)量,並引(yin)導了消費者降低(di)了更換(huan)PC的頻率。PC的運算能力(li)已經足夠滿足用戶需求了,特(te)別是雲計算興起,對計算能力(li)的需求更低(di)了。iPad代表了對了Windows的替(ti)代︰消費者在(zai)工作時間(jian)可能被迫使用Windows,但回家後(hou)肯定會選擇簡(jian)單易用,電池壽命(ming)更長和采用更自然(ran)的觸摸操作界面的設備。iPad不能替(ti)代所有人shuo)C,但對很多人來(lai)說(shuo)已經夠用了。

微軟曾(zeng)在(zai)2002年就(jiu)嘗試了平板電腦,但是並沒有觸摸屏和友好的手(shou)指(zhi)操作界面,那款設備因(yin)笨重以及(ji)臭名昭(zhao)著的手(shou)寫筆,在(zai)曇花(hua)一現後(hou)迅速(su)被遺(yi)忘(wang)。但是對于Windows 8,微軟一直嘗試打造最好的產品,既有適shi)糜諂槳?僮韉拇?沒?緱媯 ye)為桌面模式額外(wai)添加了鍵盤和鼠標(biao)。但是,如果你是一個(ge)老練fan)indows用戶,你還要有很多需要調整的地方。 這就(jiu)是為什麼(me)品牌變得如此重要。像Windows Vista和Windows 8從用戶,評論(lun)者以及(ji)分析(xi)師(shi)那里得到眾多評價(jia),所有人都是將其(qi)同(tong)以往的Windows版本進(jin)行比較。如果其(qi)平板設備並不冠以“Windows”之名,而是qie)興ta)自己(ji)的操作系di)常 纜lun)就(jiu)不huan)嵊心敲me)刻(ke)。

使品牌問題進(jin)一步(bu)復雜的是,微軟已經為基于ARM架構(gou)的平板設備推出了Windows RT。但是,它(ta)對于終端(duan)用戶而言沒有任(ren)何意義(yi),人們會很自然(ran)地的聯(lian)想到Windows這個(ge)品牌。Surface到是傳遞了一個(ge)簡(jian)單的信息。微軟已經為其(qi)Surface平板電腦和這個(ge)品牌塑造了一huan) 撓ying)響力(li),這是一個(ge)值得利(li)用的優勢。

但是,由于和Windows早已存在(zai)的觀念混合在(zai)一起,期望(wang)消費者放棄(qi)iPad而選擇安(an)裝Windows 8的平板電腦將很艱難。在(zai)Windows 8于10發(fa)行之後(hou),?Windows硬件(jian)的銷(xiao)售收入比去年同(tong)期下降了12%。但是,如果不用“Windows”,而是換(huan)個(ge)名字,情況會更好嗎?

無(wu)論(lun)如何,Windows這個(ge)名字對微軟還是很有價(jia)值。

“我認為用任(ren)何其(qi)他的東(dong)西來(lai)取代Windows這個(ge)品牌,都將是一個(ge)非常冒險的舉動(dong),”一名微軟分析(xi)師(shi)Wes Miller表示,“無(wu)論(lun)如何,Windows這個(ge)名字對微軟還是很有價(jia)值的。”盡管這種價(jia)值對于平板和移(yi)動(dong)計算而言並沒有定論(lun),但是,Windows確實既是挑戰(zhan),也(ye)是機會。

“我相信那會相當艱難並且代價(jia)昂貴︰如果微軟要放棄(qi)Windows這個(ge)品牌。”專(zhuan)注于微軟的科技博客(ke)All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說(shuo)道。“這樣說(shuo)吧,我打賭,Windows手(shou)機絕對不是最後(hou)一款運行包(bao)含(han)Windows品牌的設備。”也(ye)許Foley是對的,也(ye)許微軟根本就(jiu)沒必要砍掉Windows。在(zai)Windows 8的基礎上,微軟正(zheng)在(zai)推進(jin)一項(xiang)代號為“Windows Blue”的項(xiang)目,這正(zheng)是為提升平板電腦性能而新設計的操作系di)常 菇 磕晟ji)一次。

然(ran)而,微軟的Surface硬件(jian)產品和其(qi)欲將Xbox打造成像iOS一樣的平台的計劃,能夠降低(di)Windows的重要性。如果微軟在(zai)未來(lai)專(zhuan)注于Surface硬件(jian),那就(jiu)可以將Windows專(zhuan)門留給代工廠商去使用,而微軟自身則確保將Surface塑造成一個(ge)消費品牌。筆記本和桌面電腦生(sheng)產商已經成功地毀掉了Windows的品牌聲譽,微軟應該不想消費者一直將其(qi)產品與此聯(lian)系在(zai)一起。

塑造一個(ge)不hua)bao)含(han)Windows的微軟品牌,事(shi)實上已經做過。

這就(jiu)是希望(wang)之所在(zai)。創建一個(ge)新品牌必然(ran)會極端(duan)困難,但是微軟已經取得過成功︰Xbox是一個(ge)家喻戶曉的名字,而且,盡管?Xbox 360已經上市7年了,但依(yi)然(ran)越來(lai)越流行。微軟還在(zai)為這個(ge)曾(zeng)經的游戲品牌pu)砑有碌撓槔址wu),如音樂等流媒體內容。Xbox可能並不是代替(ti)Windows的最佳選擇,但凡事(shi)均有可能。 Windows能夠以多種方式繼續前(qian)行,但是形(xing)勢也(ye)很清楚,那就(jiu)是時代變了︰人們不再有興趣去購買(mai)與Windows品牌有關的設備。微軟面對的是一個(ge)發(fa)生(sheng)了根本性變化(hua)的業di)瘢 urface才剛(gang)剛(gang)開始。

Windows是蓋(gai)茨和鮑爾默(mo)的孩子,但現在(zai)再也(ye)不是1995年了!是時候做點改(gai)變了!

 

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