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微軟是(shi)時候放棄“Windows”��bi)飧銎��pin)牌��ping)��移動(dong)閱讀二(er)維碼

編者按(an)︰微軟攜Windows 8來ci)菩諦冢  xiao)費者並不(bu)買賬(zhang)。本(ben)文作者認為,由于Windows已經(jing)在消(xiao)費者頭腦里形成劣質的觀念(nian),要想繼(ji)續(xu)沿(yan)用這個品(pin)牌ping)椿huo)得成功幾無可能,于是(shi)開出一劑猛藥(yao)︰撤下Windows這個品(pin)牌!

自(zi)2020年04月08日Windows 1.0初次(ci)登場(chang),Windows這個品(pin)牌已經(jing)為微軟公司服務(wu)超過25年,並一直主導著(zhou)桌面電腦的操(cao)作系統chang)H歡 貧dong)計算的興(xing)趣,改變(bian)了個人電腦格局。結合了為平板電腦及(ji)智(zhi)能手(shou)機設(she)計的觸控界面的Windows 8,再(zai)一次(ci)顯示(shi)了微軟對于桌面電腦的雄(xiong)心。但是(shi),如果在移動(dong)業務(wu)上(shang)放棄使用Windows這個品(pin)牌,可能更(geng)有利于微軟。

不(bu)管是(shi)終(zhong)端用戶,還是(shi)商家,改變(bian)從(cong)而都(du)不(bu)容易。要想改變(bian)一款全(quan)世界每天有數以百萬(wan)計的人在日常生活中都(du)使用的產品(pin),而不(bu)听不(bu)到一點(dian)反(fan)對聲音,當然是(shi)不(bu)可能的。微軟已經(jing)在數量巨(ju)大的客戶那里體驗到了追捧和指責,但沒有任何一款產品(pin),比Windows Vista和Windows ME這兩(liang)個版(ban)的操(cao)作系統帶(dai)來的質疑(yi)更(geng)多。當隻果公司忙于準備(bei)iPhone和iPad時,微軟花費了數年時間才(cai)跌跌撞撞推出了Windows Vista,並最終(zhong)在2007年1月交(jiao)到零售商手(shou)中,從(cong)而錯過了一重要的假期(qi)購物季。一些用戶並不(bu)喜bu)ista上(shang)的一些變(bian)化,而且在與某些筆記本(ben)的兼(jian)容性(xing)上(shang)表現差勁,與此同時,相(xiang)比筆記本(ben)電腦,移動(dong)計算正變(bian)得越來越流行。這一段(duan)經(jing)歷可能已經(jing)永久地(di)損害了Windows品(pin)牌的聲譽。

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我認為由于微軟對Windows品(pin)牌的濫用, 已經(jing)讓它(ta)失(shi)去(qu)了威信。

“我認為由于微軟對Windows品(pin)牌的濫用,已經(jing)讓它(ta)失(shi)去(qu)了威信。”微軟公司的長期(qi)觀察家Paul Thurrott說道。“我希望微軟在未來縮小Windows品(pin)牌的使用範duan)?  胰肥等餃indows 8 的繼(ji)任者還將(jiang)以Windows命名。”Thurrott相(xiang)信微軟公司新的用戶界面和應用平台(tai),將(jiang)很難以獨立的操(cao)作系統而存在。

由Vista脫(tuo)胎而來的Windows 7是(shi)一個不(bu)錯的操(cao)作系統,但是(shi)從(cong)Windows XP以來就存在的安(an)全(quan)性(xing)及(ji)穩定性(xing)等問題,已經(jing)在普通(tong)用戶的觀念(nian)里形成了永遠的傷害。公司里可能有防火牆保護網絡,但並不(bu)足(zu)以抵御病毒的入侵。同樣(yang),對Windows的維護和反(fan)病毒,也成為家庭用戶的一個負擔。用戶一直在與Windows電腦作斗爭︰“它(ta)為什麼(me)cong)植bu)能工作?” Windows作為和安(an)卓(不(bu)同于隻果的iOS)一樣(yang)的開放操(cao)作系統,其問題就是(shi)設(she)備(bei)總是(shi)習(xi)慣(guan)性(xing)的出現故障,從(cong)而需要技(ji)術(shu)支持。

iPad代表了對了Windows的替代。

從(cong)某些方(fang)面來chun)矗 shi)Windows的負面因素將(jiang)用戶推向其他品(pin)牌。iPad賣得很好,在“ang)C時代”打壓了PC銷量,並引導了消(xiao)費者降低了更(geng)換PC的頻率。PC的運(yun)算能力已經(jing)足(zu)夠滿足(zu)用戶需求了,特(te)別(bie)是(shi)雲計算興(xing)起,對計算能力的需求更(geng)低了。iPad代表了對了Windows的替代︰消(xiao)費者在工作時間可能被迫使用Windows,但回家後肯定會選擇簡(jian)單易用,電池壽(shou)命更(geng)長和采(cai)用更(geng)自(zi)然的觸摸操(cao)作界面的設(she)備(bei)。iPad不(bu)能替代所有人的PC,但對很多人來說已經(jing)夠用了。

微軟曾在2002年就嘗試了平板電腦,但是(shi)並沒有觸摸屏(ping)和友好的手(shou)指操(cao)作界面,那款設(she)備(bei)因笨(ben)重以及(ji)臭名昭著(zhu)的手(shou)寫筆,在曇花一現後迅速被遺(yi)忘。但是(shi)對于Windows 8,微軟一直嘗試打造最好的產品(pin),既有適用于平板操(cao)作的觸摸用戶界面,也為桌面模式額外(wai)添加了si)毯褪蟊biao)。但是(shi),如果你(ni)是(shi)一個老練的Windows用戶,你(ni)還要有很多需要調整的地(di)方(fang)。 這就是(shi)為什麼(me)品(pin)牌變(bian)得如此重要。像Windows Vista和Windows 8從(cong)用戶,評(ping)論者以及(ji)分(fen)析師那里得到眾多評(ping)價(jia),所有人都(du)是(shi)將(jiang)其同以往的Windows版(ban)本(ben)進行比較。如果其平板設(she)備(bei)並不(bu)冠以“Windows”之(zhi)名,而是(shi)qie)興(xing)zi)己的操(cao)作系統,評(ping)論就不(bu)會有那麼(me)刻。

使品(pin)牌問題進一步復雜yong)氖shi),微軟已經(jing)為基于ARM架構gou)鈉槳逕she)備(bei)推出了Windows RT。但是(shi),它(ta)對于終(zhong)端用戶而言沒有任何意義(yi),人們會很自(zi)然地(di)的聯想到Windows這個品(pin)牌。Surface到是(shi)傳(chuan)遞了一個簡(jian)單的信息。微軟已經(jing)為其Surface平板電腦和這個品(pin)牌塑造了一定的影響力,這是(shi)一個值得利用的優勢。

但是(shi),由于和Windows早已存在的觀念(nian)混合在一起,期(qi)望消(xiao)費者放棄iPad而選擇安(an)裝Windows 8的平板電腦將(jiang)很艱難。在Windows 8于10發(fa)行之(zhi)後,?Windows硬(ying)件的銷售收入比re)?暉 qi)下降了12%。但是(shi),如果不(bu)用“Windows”,而是(shi)換個名字,情況會更(geng)好嗎?

無論如何,Windows這個名字對微軟還是(shi)很有價(jia)值。

“我認為用任何其他的東西(xi)來取代Windows這個品(pin)牌,都(du)將(jiang)是(shi)一個非常冒險的舉動(dong),”一名微軟分(fen)析師Wes Miller表示(shi),“無論如何,Windows這個名字對微軟還是(shi)很有價(jia)值的。”ben)」 庵旨jia)值對于平板和移動(dong)計算而言並沒有定論,但是(shi),Windows確實既是(shi)挑戰,也是(shi)機會。

“我相(xiang)信那會相(xiang)當艱難並且代價(jia)昂(ang)貴︰如果微軟要放棄Windows這個品(pin)牌。”專(zhuan)注于微軟的科技(ji)博客All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說道。“這樣(yang)說吧,我打賭,Windows手(shou)機絕對不(bu)是(shi)最後一款運(yun)行包含(han)Windows品(pin)牌的設(she)備(bei)。”也許Foley是(shi)對的,也許微軟根(gen)本(ben)就沒必要砍掉Windows。在Windows 8的基礎上(shang),微軟正在推進一項代號(hao)為“Windows Blue”的項目,這正是(shi)為提升平板電腦性(xing)能而新設(she)計的操(cao)作系統,還將(jiang)每年升級一次(ci)。

然而,微軟的Surface硬(ying)件產品(pin)和其欲將(jiang)Xbox打造成shang)a href="http://www.theverge.com/2012/11/22/3679174/microsoft-xbox-strategy-overview">iOS一樣(yang)的平台(tai)的計劃,能夠降低Windows的重要性(xing)。如果微軟在未來專(zhuan)注于Surface硬(ying)件,那就可以將(jiang)Windows專(zhuan)門留給(gei)代工廠(chang)商去(qu)使用,而微軟自(zi)身(shen)則確保將(jiang)Surface塑造成一個消(xiao)費品(pin)牌。筆記本(ben)和桌面電腦生產商已經(jing)成功地(di)毀掉了Windows的品(pin)牌聲譽,微軟應該不(bu)想消(xiao)費者一直將(jiang)其產品(pin)與此聯系在一起。

塑造一個不(bu)包含(han)Windows的微軟品(pin)牌,事實上(shang)已經(jing)做過。

這就是(shi)希望之(zhi)所在。創建一個新品(pin)牌必然會極端困(kun)難,但是(shi)微軟已經(jing)取得過成功︰Xbox是(shi)一個家喻戶曉的名字,而且,盡管?Xbox 360已經(jing)上(shang)市7年了,但依(yi)然越來越流行。微軟還在為這個曾經(jing)的游戲品(pin)牌添加新的娛樂服務(wu),如音樂等流媒體內容。Xbox可能並不(bu)是(shi)代替Windows的最佳選擇,但凡(fan)事均(jun)有可能。 Windows能夠以多種方(fang)式繼(ji)續(xu)前行,但是(shi)形勢也很清楚(chu),那就是(shi)時代變(bian)了︰人們不(bu)再(zai)有興(xing)趣去(qu)購買與Windows品(pin)牌有關的設(she)備(bei)。微軟面對的是(shi)一個發(fa)生了根(gen)本(ben)性(xing)變(bian)化的業務(wu),而Surface才(cai)剛剛開始。

Windows是(shi)蓋茨和鮑爾默的孩子,但現在再(zai)也不(bu)是(shi)1995年了!是(shi)時候做點(dian)改變(bian)了!

 

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