微軟是時候放棄(qi)“Windows”這個品牌了
微軟是時候放棄(qi)“Windows”這個品牌了-移(yi)動閱讀二維(wei)碼

編者按︰微軟攜Windows 8來勢(shi)洶洶,但(dan)消費(fei)者並不買(mai)賬。本文作者認為,由于(yu)Windows已經在消費(fei)者頭(tou)腦里形成(cheng)劣質的觀念,要想繼續(xu)沿(yan)用這個品牌ping)椿竦de)成(cheng)功幾(ji)無可能,于(yu)是開出(chu)一(yi)劑猛藥︰撤(che)下Windows這個品牌!

自2020年04月03日Windows 1.0初次(ci)登qian)。indows這個品牌已經為微軟公(gong)司(si)服務(wu)超過25年,並一(yi)直主導著pao)爛嫻縋緣牟僮饗低場(chang)H歡(huan)er),移(yi)動計算的興趣(qu),改變了個人(ren)電腦格局(ju)。結(jie)合(he)了為平(ping)板電腦及智能手機設(she)計的觸控界面的Windows 8,再一(yi)次(ci)顯(xian)示(shi)了微軟對于(yu)桌面電腦的雄(xiong)心。但(dan)是,如果在移(yi)動業務(wu)上放棄(qi)使用Windows這個品牌,可能更有xin)yu)微軟。

不管是終端用戶,還是商家,改變從(cong)而(er)都不容易。要想改變一(yi)款全世界每(mei)天有數(shu)以百(bai)萬計的人(ren)在日常(chang)生活中都使用的產品,而(er)不听不到一(yi)點反(fan)對聲音,當(dang)然是不可能的。微軟已經在數(shu)量巨大的客(ke)戶那里體驗到了追捧和指責,但(dan)沒有任何一(yi)款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個版的操作系統帶來的質shi)篩唷5dang)隻果公(gong)司(si)忙于(yu)準備iPhone和iPad時,微軟花(hua)費(fei)了數(shu)年時間才跌跌撞撞推出(chu)了Windows Vista,並最終在2007年1月交(jiao)到零(ling)售商手中,從(cong)而(er)錯(cuo)過了一(yi)重(zhong)要的假期(qi)購物季。一(yi)些用戶並不喜歡(huan)Vista上的一(yi)些變化,而(er)且在與(yu)某些筆記本的兼容性上表現差(cha)勁,與(yu)此song) 保 啾缺(que)始潛鏡縋裕 yi)動計算正變得(de)越來越流行。這一(yi)段經歷可能已經永(yong)久地損(sun)害(hai)了Windows品牌的聲譽。

微軟是時候放棄(qi)“Windows”這個品牌了

我認為由于(yu)微軟對Windows品牌的濫(lan)用, 已經讓(rang)它失去了song)wei)信。

“我認為由于(yu)微軟對Windows品牌的濫(lan)用,已經讓(rang)它失去了song)wei)信。”微軟公(gong)司(si)的長期(qi)觀察家Paul Thurrott說道(dao)。“我希(xi)望微軟在未來縮小Windows品牌的使用範圍,但(dan)我確實認為Windows 8 的繼任者還將以Windows命名(ming)。”Thurrott相信微軟公(gong)司(si)新的用戶界面和應用平(ping)台(tai),將很難以獨(du)立的操作系統而(er)存在。

由Vista脫(tuo)胎而(er)來的Windows 7是一(yi)個不錯(cuo)的操作系統chang) dan)是從(cong)Windows XP以來就存在的安(an)全性及穩定性等問題,已經在普通用戶的觀念里形成(cheng)了永(yong)遠的傷(shang)害(hai)。公(gong)司(si)jiu)錕贍苡蟹闌鵯獎;?紓 dan)並不足以抵(di)zhong)《鏡娜肭幀M  indows的維(wei)護和tou)fan)病毒,也成(cheng)為家庭用戶的一(yi)個負擔(dan)。用戶一(yi)直在與(yu)Windows電腦作斗(dou)爭︰“它為什麼cong)植荒芄?鰨俊Windows作為和安(an)卓(不同于(yu)隻果的iOS)一(yi)樣的開放操作系統chang) qi)問題就是設(she)備總是習慣性的出(chu)現故障xi) cong)而(er)需要技術支(zhi)持。

iPad代表了對了Windows的替代。

從(cong)某些方面來看,正是Windows的負面因素將用戶推向(xiang)其(qi)他品牌。iPad賣得(de)很好,在“後PC時代”打壓(ya)了PC銷量,並引導了消費(fei)者降(jiang)低了更換PC的頻率(lv)。PC的運算能力已經足夠滿足用戶需求了,特(te)別是雲計算興起,對計算能力的需求更低了。iPad代表了對了Windows的替代︰he)fei)者在工作時間可能被迫使用Windows,但(dan)回家後肯定會選(xuan)擇(ze)簡(jian)單易zi)茫 緋厥倜?筒cai)用更自然的觸摸操作界面的設(she)備。iPad不能替代所有人(ren)的PC,但(dan)對很多人(ren)來說已經夠用了。

微軟曾(zeng)在2002年就嘗試了平(ping)板電腦,但(dan)是並沒有xie)?梁陀押玫氖種覆僮鶻緱媯 強釕she)備因笨重(zhong)以及臭名(ming)昭著的手寫(xie)筆,在曇花(hua)一(yi)現後迅速(su)被遺忘。但(dan)是對于(yu)Windows 8,微軟一(yi)直嘗試打造最好的產品,既有適用于(yu)平(ping)板操作的觸摸用戶界面,也為桌面模式額外(wai)添(tian)加了鍵盤和鼠標(biao)。但(dan)是,如果你是一(yi)個老練(lian)的Windows用戶,你還要有很多需要調(diao)整的地方。 這就是為什麼品牌變得(de)如此重(zhong)要。像Windows Vista和Windows 8從(cong)用戶,評(ping)論者以及分析師那里得(de)到眾多評(ping)價,所有人(ren)都是將其(qi)同以往的Windows版本進行比較(jiao)。如果其(qi)平(ping)板設(she)備並不冠以“Windows”之名(ming),而(er)是有它自己的操作系統chang) ping)論就不會有那麼刻。

使品牌問題進一(yi)步復雜的是,微軟已經為基于(yu)ARM架構(gou)gou)鈉ping)板設(she)備推出(chu)了Windows RT。但(dan)是,它對于(yu)終端用戶而(er)言沒有任何意義,人(ren)們會很自然地的聯想到Windows這個品牌。Surface到是傳遞了一(yi)個簡(jian)單的信息。微軟已經為其(qi)Surface平(ping)板電腦和這個品牌塑(su)造了一(yi)定的影(ying)響力,這是一(yi)個值(zhi)得(de)利用的優勢(shi)。

但(dan)是,由于(yu)和Windows早已存在的觀念混合(he)在一(yi)起,期(qi)望消費(fei)者放棄(qi)iPad而(er)選(xuan)擇(ze)安(an)裝Windows 8的平(ping)板電腦將很艱難xuan)Tindows 8于(yu)10發行之後,?Windows硬件(jian)的銷售收入比re)?暉 qi)下降(jiang)了12%。但(dan)是,如果不用“Windows”,而(er)是換個名(ming)字,情況會更好嗎(ma)?

無論如何,Windows這個名(ming)字對微軟還是很有價值(zhi)。

“我認為用任何wen)淥畝 骼慈〈indows這個品牌,都將是一(yi)個非qian)C跋xian)的舉動,”一(yi)名(ming)微軟分析師Wes Miller表示(shi),“無論如何,Windows這個名(ming)字對微軟還是很有價值(zhi)的。”盡管這種價值(zhi)對于(yu)平(ping)板和移(yi)動計算而(er)言並沒有定論,但(dan)是,Windows確實既是挑(tao)戰,也是機會。

“我相信那會相當(dang)艱難並且代價昂貴︰如果微軟要放棄(qi)Windows這個品牌。”專注(zhu)于(yu)微軟的科技博客(ke)All About Microsoft的編輯(ji)Mary Jo Foley如此說道(dao)。“這樣說吧(ba),我打賭,Windows手機絕對不是最後一(yi)款運行包含Windows品牌的設(she)備。”也許Foley是對的,也許微軟根本就沒必要砍掉(diao)Windows。在Windows 8的mu)chu)上xi) ?碚諭平(ping)yi)項代號為“Windows Blue”的項目,這正是為提升平(ping)板電腦性能而(er)新設(she)計的操作系統chang) 菇 mei)年升級一(yi)次(ci)。

然huan)er),微軟的Surface硬件(jian)產品和其(qi)欲將Xbox打造成(cheng)像iOS一(yi)樣的平(ping)台(tai)的計劃,能夠降(jiang)低Windows的重(zhong)要性。如果微軟在未來專注(zhu)于(yu)Surface硬件(jian),那就可以將Windows專門留給(gei)代工廠商去使用,而(er)微軟自身則確保將Surface塑(su)造成(cheng)一(yi)個消費(fei)品牌。筆記本和桌面電腦生產商已經成(cheng)功地毀掉(diao)了Windows的品牌聲譽,微軟應該不想消費(fei)者一(yi)直將其(qi)產品與(yu)此聯系在一(yi)起。

塑(su)造一(yi)個不包含Windows的微軟品牌,事lv)瞪弦丫 齬/p>

這就是希(xi)望之所在。創建一(yi)個新品牌必然會極端困(kun)難,但(dan)是微軟已經取得(de)過成(cheng)功︰Xbox是一(yi)個家喻戶曉的名(ming)字,而(er)且,盡管?Xbox 360已經上市7年了,但(dan)依然越來越流行。微軟還在為這個曾(zeng)經的游(you)戲品牌添(tian)加新的娛樂服務(wu),如音樂zhi)攘髏教迥na)容。Xbox可能並不是代替Windows的最佳選(xuan)擇(ze),但(dan)凡事均有可能。 Windows能夠以多種方式繼續(xu)前行,但(dan)是形勢(shi)也很清楚,那就是時代變了︰人(ren)們不再有興趣(qu)去購買(mai)與(yu)Windows品牌有關的設(she)備。微軟面對的是一(yi)個發生了根本性變化的業務(wu),而(er)Surface才剛剛開始。

Windows是蓋茨和鮑(bao)爾默的孩(hai)子(zi),但(dan)現在再也不是1995年了!是時候做點改變了!

 

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