微軟是(shi)時候放棄“Windows”這個品牌ping)
微軟是(shi)時候放棄“Windows”這個品牌��ping)��移(yi)動閱讀二維碼

編者按︰微軟攜Windows 8來勢洶洶,但(dan)消費(fei)者並不買賬。本(ben)文作者認(ren)為,由于(yu)Windows已經(jing)在(zai)消費(fei)者頭(tou)腦里形成劣(lie)質的觀念,要想繼續沿用(yong)這個品牌來獲得成功幾(ji)無(wu)可(ke)能,于(yu)是(shi)qiang) chu)一劑(ji)猛藥︰撤(che)下Windows這個品牌!

自2020年04月05日Windows 1.0初次登(deng)場(chang),Windows這個品牌已經(jing)為微軟公(gong)司(si)服務超過25年,並一直(zhi)主導著桌(zhuo)面電腦的操作系統(tong)。然(ran)而,移(yi)動計(ji)算的興(xing)趣,改變了個人電腦格(ge)局。結合了為平板電腦及智能手(shou)機設計(ji)的觸控界面的Windows 8,再一次顯示了微軟對za)yu)桌(zhuo)面電腦的雄(xiong)心。但(dan)是(shi),如果在(zai)移(yi)動業務上放棄使(shi)用(yong)Windows這個品牌,可(ke)能更有(you)利于(yu)微軟。

不huai)蓯shi)終端(duan)用(yong)mei)? huai)是(shi)商(shang)家,改變從(cong)而都不容易(yi)。要想改變一款全世(shi)界每天有(you)數以(yi)百萬計(ji)的人在(zai)日常生(sheng)活中都使(shi)用(yong)的產品,而不听不到一點(dian)反對聲音,當然(ran)是(shi)不可(ke)能的。微軟已經(jing)在(zai)數量巨大的客戶(hu)那(na)里體驗到了追(zhui)捧和指責,但(dan)沒(mei)有(you)任何一款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個版的操作系統(tong)帶來的質疑更多(duo)。當隻huai)gong)司(si)忙于(yu)準備iPhone和iPad時,微軟花費(fei)了數年時間才跌跌撞撞推出(chu)了Windows Vista,並最(zui)終在(zai)2007年1月交到零售商(shang)手(shou)zhong)校(xiao) cong)而錯過了一重要的假期購物季。一些用(yong)mei)? 幌xi)歡Vista上的一些變化(hua),而且yi)zai)與某(mou)cheng)┌始(shi)潛ben)的兼容性上表現差勁,與此同時,相比筆shi)潛ben)電腦,移(yi)動計(ji)算正(zheng)變得越來越流行。這一段經(jing)歷可(ke)能已經(jing)永久地損害了Windows品牌的聲譽。

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“我認(ren)為由于(yu)微軟對Windows品牌的濫(lan)用(yong),已經(jing)讓meng) ?送擰!蔽?砉gong)司(si)的mou)?詮鄄旒aul Thurrott說道。“我希望微軟在(zai)未(wei)來縮小Windows品牌的使(shi)用(yong)範圍(wei),但(dan)我確實認(ren)為Windows 8 的繼任wo) huai)將以(yi)Windows命名。”Thurrott相信微軟公(gong)司(si)新的用(yong)mei)?緱婧陀τyong)平台,將很難以(yi)獨立的操作系統(tong)而存在(zai)。

由Vista脫胎而來的Windows 7是(shi)一個不錯的操作系統(tong),但(dan)是(shi)從(cong)Windows XP以(yi)來就存在(zai)的安全性及穩定性等問題,已經(jing)在(zai)普通用(yong)mei)?墓勰罾鐨緯閃擻澇兜納撕Α9gong)司(si)里可(ke)能有(you)防火牆保護網絡,但(dan)並不足以(yi)抵御病毒的入侵。同樣(yang),對Windows的維護和tou)床《荊 渤晌﹤彝?yong)mei)?囊桓齦fu)擔(dan)。用(yong)mei)?恢zhi)在(zai)與Windows電腦作斗爭︰“它為什麼cong)植荒芄?鰨俊Windows作為和安卓(不同于(yu)隻huai)OS)一樣(yang)的開放操作系統(tong),其問題就是(shi)設備總(zong)是(shi)習慣性的mou)魷止收zhang),從(cong)而需(xu)要技術支持。

iPad代表了對了Windows的替代。

從(cong)某(mou)cheng)┐矯 純(chun)矗 zheng)是(shi)Windows的負(fu)面因素將用(yong)mei) 葡蚱淥放啤Pad賣得很好,在(zai)“ang)C時代”打壓(ya)了PC銷量,並引導ji)訟fei)者降低了更換PC的頻率。PC的運算能力已經(jing)足夠滿(man)足用(yong)mei) xu)求(qiu)了,特別是(shi)雲計(ji)算興(xing)起(qi),對計(ji)算能力的需(xu)求(qiu)更低了。iPad代表了對了Windows的替代︰消費(fei)者在(zai)工作時間可(ke)能被迫(po)使(shi)用(yong)Windows,但(dan)回(hui)家後肯定會選(xuan)擇簡(jian)單(dan)易(yi)用(yong),電池壽(shou)命更長和采用(yong)更自然(ran)的觸摸(mo)操作界面的設備。iPad不能替代所有(you)人的PC,但(dan)對很多(duo)人si)此狄丫jing)夠用(yong)了。

微軟曾在(zai)2002年就tong)?shi)了平板電腦,但(dan)是(shi)並沒(mei)有(you)觸摸(mo)屏(ping)和友好的手(shou)zhong)覆僮鶻緱媯 na)qiang)釕璞敢蟣恐匾yi)及臭名昭著的手(shou)寫筆,在(zai)曇花一現後迅速被遺忘。但(dan)是(shi)對za)yu)Windows 8,微軟一直(zhi)嘗試(shi)打造最(zui)好的產品,既(ji)有(you)適shi)糜yu)平板操作的觸摸(mo)用(yong)mei)?緱媯 參 zhuo)面模式額外添加了鍵盤和鼠標。但(dan)是(shi),如果你是(shi)一個老練的Windows用(yong)mei)? 慊huai)要有(you)很多(duo)需(xu)要調整(zheng)的地方。 這就是(shi)為什麼品牌變得如此重要。像(xiang)Windows Vista和Windows 8從(cong)用(yong)mei)? 纜壅咭yi)及分析師(shi)那(na)里得到眾多(duo)評價,所有(you)人都是(shi)將其同以(yi)往(wang)的Windows版本(ben)進行比較(jiao)。如果其平板設備並不huai)諞yi)“Windows”之名,而是(shi)有(you)xing)約旱牟僮饗低tong),評論就不會有(you)那(na)麼chun)獺/p>

使(shi)品牌問題進一步復雜(za)yong)氖shi),微軟已經(jing)為基于(yu)ARM架構gou)鈉槳逕璞竿瞥chu)了Windows RT。但(dan)是(shi),它對za)yu)終端(duan)用(yong)mei)?yan)沒(mei)有(you)任何意義,人們會很自然(ran)地的聯想到Windows這個品牌。Surface到是(shi)傳遞了一個簡(jian)單(dan)的信息(xi)。微軟已經(jing)為其Surface平板電腦和這個品牌塑造了一定的影響(xiang)力,這是(shi)一個值(zhi)得利用(yong)的優勢。

但(dan)是(shi),由于(yu)和Windows早(zao)已存在(zai)的觀念混(hun)合在(zai)一起(qi),期望消費(fei)者放棄iPad而選(xuan)擇安裝Windows 8的平板電腦將很艱難xuan)Tzai)Windows 8于(yu)10發行之後,?Windows硬件的銷售收入比去年同期下降了12%。但(dan)是(shi),如果不用(yong)“Windows”,而是(shi)換個名字,情況(kuang)會更好嗎(ma)?

無(wu)論如何,Windows這個名字對微軟還(huai)是(shi)很有(you)價值(zhi)。

“我認(ren)為用(yong)任何wen)淥畝 骼慈〈indows這個品牌,都將是(shi)一個非常冒險的舉動,”一名微軟分析師(shi)Wes Miller表示,“無(wu)論如何,Windows這個名字對微軟還(huai)是(shi)很有(you)價值(zhi)的。”ben)」 庵zhong)價值(zhi)對za)yu)平板和移(yi)動計(ji)算而言(yan)並沒(mei)有(you)定論,但(dan)是(shi),Windows確實既(ji)是(shi)挑戰,也是(shi)機會。

“我相信那(na)會相當艱難並且代價昂(ang)貴︰如果微軟要放棄Windows這個品牌。”專注(zhu)于(yu)微軟的科技博客All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說道。“這樣(yang)說吧,我打賭,Windows手(shou)機絕對不是(shi)最(zui)後一款運行包含(han)Windows品牌的設備。”也許Foley是(shi)對的,也許微軟根本(ben)就沒(mei)必要砍掉Windows。在(zai)Windows 8的基礎上,微軟正(zheng)在(zai)推進一項代號為“Windows Blue”的項目,這正(zheng)是(shi)為提升(sheng)平板電腦性能而新設計(ji)的操作系統(tong),還(huai)將每年升(sheng)級一次。

然(ran)而,微軟的Surface硬件產品和其欲(yu)將Xbox打造成像(xiang)iOS一樣(yang)的平台的計(ji)劃,能夠降低Windows的重要性。如果微軟在(zai)未(wei)來專注(zhu)于(yu)Surface硬件,那(na)就可(ke)以(yi)將Windows專門留給(gei)代工廠商(shang)去使(shi)用(yong),而微軟自身則確保將Surface塑造成一個消費(fei)品牌。筆shi)潛ben)和桌(zhuo)面電腦生(sheng)產商(shang)已經(jing)成功地毀掉了Windows的品牌聲譽,微軟應該不想消費(fei)者一直(zhi)將其產品與此聯系在(zai)一起(qi)。

塑造一個不包含(han)Windows的微軟品牌,事實上已經(jing)做(zuo)過。

這就是(shi)希望之所在(zai)。創建一個新品牌必然(ran)會極端(duan)si) 眩 dan)是(shi)微軟已經(jing)取得過成功︰Xbox是(shi)一個家喻(yu)戶(hu)曉的名字,而且,盡管?Xbox 360已經(jing)上市7年了,但(dan)依然(ran)越來越流行。微軟還(huai)在(zai)為這個曾經(jing)的游戲品牌添加you)碌撓yu)樂(le)服務,如音樂(le)zhi)攘髏教迥諶蕁box可(ke)能並不是(shi)代替Windows的最(zui)佳選(xuan)擇,但(dan)凡事均有(you)可(ke)能。 Windows能夠以(yi)多(duo)種(zhong)方式繼續前(qian)行xiao) dan)是(shi)形勢也很清楚,那(na)就是(shi)時代變了︰人們不再有(you)興(xing)趣去購買與Windows品牌有(you)關的設備。微軟面對的是(shi)一個發生(sheng)了根本(ben)性變化(hua)的業務,而Surface才剛剛開始(shi)。

Windows是(shi)蓋茨和鮑爾(er)默的孩子,但(dan)現在(zai)再也不是(shi)1995年了!是(shi)時候做(zuo)點(dian)改變了!

 

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