微軟是時候放棄“Windows”這(zhe)個品牌了
微軟是時候放棄“Windows”這(zhe)個品牌了-移動(dong)閱(yue)讀二(er)維碼

編者按︰微軟攜Windows 8來勢洶洶,但消(xiao)費者並(bing)不(bu)買(mai)賬。本文作者認(ren)為,由于Windows已經在消(xiao)費者頭腦里形成劣質(zhi)的觀念,要想繼續沿(yan)用這(zhe)個品牌來獲得成功幾無(wu)可能(neng),于是開出一(yi)劑猛(meng)藥︰撤下Windows這(zhe)個品牌!

自2020年03月31日Windows 1.0初(chu)次登(deng)場,Windows這(zhe)個品牌已經為微軟公司(si)服(fu)務超過25年,並(bing)一(yi)直主(zhu)導著(zhou)桌(zhuo)面(mian)電腦的操作系di)場Hran)而(er),移動(dong)計(ji)算的興趣,改變了個人電腦格(ge)局。結合了為平板電腦及智能(neng)手機設計(ji)pin)拇chu)控界面(mian)的Windows 8,再(zai)一(yi)次顯示了微軟對于桌(zhuo)面(mian)電腦的雄(xiong)心。但是,如果在移動(dong)業務上放棄使用Windows這(zhe)個品牌,可能(neng)更有xin)諼?懟/p>

不(bu)huai)蓯侵斬duan)用mei)? huai)是商家,改變從而(er)都不(bu)容(rong)易。要想改變一(yi)款(kuan)全世界每天有數以百萬計(ji)pin)娜嗽諶粘I鈧卸際(ji)褂玫牟罰 er)不(bu)听不(bu)到(dao)一(yi)點反(fan)對聲音,當然(ran)是不(bu)可能(neng)的。微軟已經在數量巨大的客戶那里體(ti)驗到(dao)了追捧(peng)和指(zhi)責,但沒(mei)有任何wo)豢kuan)產品,比Windows Vista和Windows ME這(zhe)兩個版的操作系di)炒吹鬧zhi)疑更多。當隻huai) si)忙于準(zhun)備iPhone和iPad時,微軟花費了數年時間才跌(die)跌(die)撞撞推出了Windows Vista,並(bing)最終在2007年1月交到(dao)零售商手中,從而(er)錯過了一(yi)重(zhong)要的假期購(gou)物季。一(yi)些用mei)?bing)不(bu)喜bu)ista上的一(yi)些變化,而(er)且在與某些筆記本的兼容(rong)性(xing)上表(biao)現(xian)差勁,與此同時,相比que)始潛鏡縋裕 貧dong)計(ji)算正變得越(yue)來越(yue)流行。這(zhe)一(yi)段經歷可能(neng)已經永久地損害了Windows品牌pin)納yu)。

微軟是時候放棄“Windows”這(zhe)個品牌了

我(wo)認(ren)為由于微軟對Windows品牌pin)睦撓茫已經讓它失去了威信。

“我(wo)認(ren)為由于微軟對Windows品牌pin)睦撓茫 丫 盟 ?送擰!蔽?砉 si)的長期觀察(cha)家Paul Thurrott說道(dao)。“我(wo)希望微軟在未來縮小Windows品牌pin)氖褂梅段?  wo)確實deng)ren)為Windows 8 的繼任者還(huai)將(jiang)以Windows命名(ming)。”Thurrott相信微軟公司(si)新的用mei)?緱mian)和應用平台,將(jiang)很(hen)難以yuan)懶 牟僮饗低(di)扯er)存(cun)在。

由Vista脫胎而(er)來的Windows 7是一(yi)個不(bu)錯的操作系di)常  譴indows XP以來就存(cun)在的安全性(xing)及穩定性(xing)等(deng)問(wen)題,已經在普通用mei)?墓勰罾鐨緯閃擻澇yuan)的傷(shang)害。公司(si)里可能(neng)有防火牆保護(hu)網絡,但並(bing)不(bu)足(zu)以抵(di)御(yu)病毒(du)的入侵。同樣,對Windows的維護(hu)和反(fan)病毒(du),也成為家庭用mei)?囊yi)個負(fu)擔。用mei)?yi)直在與Windows電腦作斗爭︰“它為什麼又不(bu)能(neng)工作?” Windows作為和安卓(zhuo)(不(bu)同于隻huai)OS)一(yi)樣的開放操作系di)常 湮wen)題就是設備總是習慣性(xing)的出現(xian)zhi)收(shou)希 佣er)需要技ji)shu)支持(chi)。

iPad代表(biao)了對了Windows的替代。

從某些方面(mian)來看,正是Windows的負(fu)面(mian)因(yin)素將(jiang)用mei) 葡蚱淥放啤Pad賣得很(hen)好,在“ang)C時代”打壓了PC銷量,並(bing)引導了消(xiao)費者降低(di)了更換(huan)PC的頻(pin)率。PC的運(yun)算能(neng)力已經足(zu)夠滿足(zu)用mei) 棖罅耍 乇鶚竊萍ji)算興起,對計(ji)算能(neng)力的需求更低(di)了。iPad代表(biao)了對了Windows的替代︰消(xiao)費者在工作時間可能(neng)被迫使用Windows,但回家後肯定會選擇簡單易用,電池壽命更長和采用更自然(ran)的觸(chu)摸操作界面(mian)的設備。iPad不(bu)能(neng)替代所有人的PC,但對很(hen)多人來說已經夠用了。

微軟曾在2002年就嘗試了平板電腦,但是並(bing)沒(mei)有觸(chu)摸屏和友好的手指(zhi)操作界面(mian),那款(kuan)設備因(yin)笨重(zhong)以及臭名(ming)昭著的手寫筆sheng) 陘薊ㄒyi)現(xian)後迅速被遺忘。但是對于Windows 8,微軟一(yi)直嘗試打造最好的產品,既有適用于平板操作的觸(chu)摸用mei)?緱mian),也為桌(zhuo)面(mian)模式額外添加了si)pan)和鼠標(biao)。但是,如果你(ni)是一(yi)個老(lao)練fan)indows用mei)? ni)還(huai)要有很(hen)多需要調(diao)整的地方。 這(zhe)就是為什麼品牌變得如此重(zhong)要。像Windows Vista和Windows 8從用mei)? 纜壅咭約胺治鍪δ搶 玫dao)眾(zhong)多評價,所有人都ji)牆jiang)其同以往的Windows版本進行比較。如果其平板設備並(bing)不(bu)huai)諞浴indows”之名(ming),而(er)是qie)興約旱牟僮饗低(di)常 纜劬筒bu)huan)嵊心敲純獺/p>

使品牌問(wen)題進一(yi)步復雜的是,微軟已經為基于ARM架構的平板設備推出了Windows RT。但是,它對于終端(duan)用mei)?er)言沒(mei)有任何wo)庖澹 嗣腔岷hen)自然(ran)地的聯想到(dao)Windows這(zhe)個品牌。Surface到(dao)是傳遞了一(yi)個簡單的信息。微軟已經為其Surface平板電腦和這(zhe)個品牌塑(su)造了一(yi)定的影(ying)響力,這(zhe)是一(yi)個值(zhi)得利用的優勢。

但是,由于和Windows早已存(cun)在的觀念混合在一(yi)起,期望消(xiao)費者放棄iPad而(er)選擇安裝Windows 8的平板電腦yue) hen)艱難。在Windows 8于10發行之後,?Windows硬(ying)件的銷售收(shou)入比re)?暉 諳陸盜2%。但是,如果不(bu)用“Windows”,而(er)是換(huan)個名(ming)字,情況(kuang)會更好嗎(ma)?

無(wu)論如何,Windows這(zhe)個名(ming)字對微軟還(huai)是很(hen)有價值(zhi)。

“我(wo)認(ren)為用任何wen)淥畝dong)西(xi)來取(qu)代Windows這(zhe)個品牌,都將(jiang)是一(yi)個非常冒險的舉動(dong),”一(yi)名(ming)微軟分析師Wes Miller表(biao)示,“無(wu)論如何,Windows這(zhe)個名(ming)字對微軟還(huai)是很(hen)有價值(zhi)的。”盡管這(zhe)種價值(zhi)對于平板和移動(dong)計(ji)算而(er)言並(bing)沒(mei)有定論,但是,Windows確實既是挑(tao)戰,也是機會。

“我(wo)相信那會相當艱難並(bing)且代價昂(ang)貴︰如果微軟要放棄Windows這(zhe)個品牌。”專注于微軟的科技博客云顶集团官网All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說道(dao)。“這(zhe)樣說吧,我(wo)打賭,Windows手機絕(jue)對不(bu)是最後一(yi)款(kuan)運(yun)行包含Windows品牌pin)納璞浮!幣殘oley是對的,也許微軟根本就沒(mei)必(bi)要砍(kan)掉Windows。在Windows 8的基礎上,微軟正在推進一(yi)項代號為“Windows Blue”的項目,這(zhe)正是為提升平板電腦性(xing)能(neng)而(er)新設計(ji)pin)牟僮饗低(di)常 huai)將(jiang)每年升級一(yi)次。

然(ran)而(er),微軟的Surface硬(ying)件產品和其欲將(jiang)Xbox打造成像iOS一(yi)樣的平台的計(ji)劃(hua),能(neng)夠降低(di)Windows的重(zhong)要性(xing)。如果微軟在未來專注于Surface硬(ying)件,那就可以yue)indows專門(men)留給代工廠商去使用,而(er)微軟自身則(ze)確保將(jiang)Surface塑(su)造成一(yi)個消(xiao)費品牌。筆記本jing)妥zhuo)面(mian)電腦生產商已經成功地毀掉了Windows的品牌聲譽(yu),微軟應該(gai)不(bu)想消(xiao)費者一(yi)直將(jiang)其產品與此聯系在一(yi)起。

塑(su)造一(yi)個不(bu)包含Windows的微軟品牌,事實上已經做過。

這(zhe)就是希望之所在。創建一(yi)個新品牌必(bi)然(ran)會極端(duan)困難,但是微軟已經取(qu)得過成功︰Xbox是一(yi)個家喻戶曉(xiao)的名(ming)字,而(er)且,盡管?Xbox 360已經上市7年了,但依然(ran)越(yue)來越(yue)流行。微軟還(huai)在為這(zhe)個曾經的游戲品牌pu)砑有碌撓yu)樂服(fu)務,如音樂zhi)deng)流媒體(ti)內容(rong)。Xbox可能(neng)並(bing)不(bu)是代替Windows的最佳選擇,但凡事均(jun)有可能(neng)。 Windows能(neng)夠以yuan)嘀址絞郊絛靶校  切(qie)問(wen)埔埠hen)清楚,那就是時代變了︰人們不(bu)再(zai)有興趣去購(gou)買(mai)與Windows品牌有關的設備。微軟面(mian)對的是一(yi)個發生了根本性(xing)變化的業務,而(er)Surface才剛剛開始。

Windows是蓋茨和鮑爾默(mo)的孩子,但現(xian)在再(zai)也不(bu)是1995年了!是時候做點改變了!

 

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