微軟是時(shi)候放pai)indows”這個(ge)品牌(pai)了
微軟是時(shi)候放��pai)����indows”這個(ge)品牌(pai)了-移動閱讀二維碼

編者按︰he)? indows 8來勢洶洶,但消費者並不買(mai)賬(zhang)。本(ben)文作者認為,由(you)于Windows已(yi)經在消費者頭腦里形成劣質的(de)觀念(nian),要想(xiang)繼續沿(yan)用(yong)這個(ge)品牌(pai)來獲得成shai) 肝蘅ke)能,于是開(kai)出一劑猛藥(yao)︰撤下(xia)Windows這個(ge)品牌(pai)!

自2020年04月03日Windows 1.0初次(ci)登場,Windows這個(ge)品牌(pai)已(yi)經為微軟公(gong)司服務超過(guo)25年,並一直主導著桌面電腦的(de)操作系di)場Hran)而,移動計算的(de)興(xing)趣,改變了個(ge)人電腦格局。結合了為平板電腦及智(zhi)能手機設計的(de)觸(chu)控界面的(de)Windows 8,再一次(ci)顯(xian)示了微軟對于桌面電腦的(de)雄心。但是,如果在移動業di)襠戲(xi)牌(pai)褂yong)Windows這個(ge)品牌(pai),可(ke)能更有(you)利于微軟。

不管是qin)斬擻yong)戶(hu),還是商家,改變從而都不容易。要想(xiang)改變一款全世界每天(tian)有(you)數以百萬計的(de)人在日常(chang)生活中都使用(yong)的(de)產品,而不听(ting)不到一點反對聲(sheng)音(yin),當然(ran)是不可(ke)能的(de)。微軟已(yi)經在數量巨大的(de)客戶(hu)那(na)里體驗到了追(zhui)捧和指責,但沒有(you)任何(he)一款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個(ge)版的(de)操作系di)炒吹de)質疑(yi)更多。當隻(ping)果公(gong)司忙于準備iPhone和iPad時(shi),微軟花費了數年時(shi)間才跌跌撞(zhuang)撞(zhuang)推出了Windows Vista,並最終(zhong)在2007年1月交到零售商手中,從而錯(cuo)過(guo)了一重要的(de)假期購(gou)he)錛盡R恍xie)用(yong)戶(hu)並不喜(xi)歡Vista上的(de)一些(xie)變化(hua),而且在與某(mou)些(xie)筆記本(ben)的(de)兼容性上表現(xian)差勁,與此同時(shi),相比筆記本(ben)電腦,移動計算正變得越來越流行。這一段(duan)經歷可(ke)能已(yi)經永久地損害了Windows品牌(pai)的(de)聲(sheng)譽。

微軟是時(shi)候放��pai)����indows”這個(ge)品牌(pai)了

我認為由(you)于微軟對Windows品牌(pai)的(de)濫用(yong), 已(yi)經讓它失去了威信。

“我認為由(you)于微軟對Windows品牌(pai)的(de)濫用(yong),已(yi)經讓它失去了威信。”微軟公(gong)司的(de)mou)?詮鄄旒aul Thurrott說道(dao)。“我希望微軟在未(wei)來縮小Windows品牌(pai)的(de)使用(yong)範duan)wei),但我確實認為Windows 8 的(de)繼任者還將以Windows命名。”Thurrott相信微軟公(gong)司新的(de)用(yong)戶(hu)界面和應用(yong)平台(tai),將很難以yuan)懶 de)操作系di)扯嬖 /p>

由(you)Vista脫胎而來的(de)Windows 7是一個(ge)不錯(cuo)的(de)操作系di)常(chang)  譴indows XP以來就存在的(de)安全性及穩定性等問題(ti),已(yi)經在普通用(yong)戶(hu)的(de)觀念(nian)里形成了永遠(yuan)的(de)傷害。公(gong)司里可(ke)能有(you)防火牆jiang);hu)網絡,但並不足以抵御病(bing)毒的(de)入侵(qin)。同樣,對Windows的(de)維護(hu)和反病(bing)毒,也(ye)成為家庭用(yong)戶(hu)的(de)一個(ge)負擔。用(yong)戶(hu)一直在與Windows電腦作斗(dou)爭︰“它為什麼又不能工(gong)作?” Windows作為和安卓(不同于隻(ping)果的(de)iOS)一樣的(de)開(kai)放操作系di)常(chang) 湮侍ti)就是設備總是習慣(guan)性的(de)mou)魷xian)故障,從而需(xu)要技術支持。

iPad代表了對yue)indows的(de)替代。

從某(mou)些(xie)方(fang)面來看,正是Windows的(de)負面因素將用(yong)戶(hu)推向其他品牌(pai)。iPad賣得很好,在“後PC時(shi)代”打壓了PC銷量,並引導了消費者降低(di)了更換PC的(de)頻率。PC的(de)運算能力已(yi)經足夠滿足用(yong)戶(hu)需(xu)求了,特別是雲計算興(xing)起,對計算能力的(de)需(xu)求更低(di)了。iPad代表了對yue)indows的(de)替代︰消費者在工(gong)作時(shi)間可(ke)能被(bei)迫使用(yong)Windows,但回家後肯定會選擇簡單易用(yong),電池壽命更長和采用(yong)更自然(ran)的(de)觸(chu)摸操作界面的(de)設備。iPad不能替代所(suo)有(you)人的(de)PC,但對很多人來說已(yi)經夠用(yong)了。

微軟曾在2002年就嘗試yue)似槳宓縋裕  遣 揮you)觸(chu)摸屏和友好的(de)手指操作界面,那(na)款設備因笨重以及臭名昭著的(de)手寫筆,在曇花一現(xian)後迅速被(bei)遺忘。但是對于Windows 8,微軟一直嘗試yuan)蛟熳詈玫de)產品,既有(you)適用(yong)于平板操作的(de)觸(chu)摸用(yong)戶(hu)界面,也(ye)為桌面模式額外添加了si)毯褪蟊輟5 牽 綣閌且桓ge)老練(lian)的(de)Windows用(yong)戶(hu),你還要有(you)很多需(xu)要調(diao)整的(de)地方(fang)。 這就是為什麼品牌(pai)變得如此重要。像Windows Vista和Windows 8從用(yong)戶(hu),評(ping)論者以及分析師(shi)那(na)里得到眾多評(ping)價,所(suo)有(you)人都是將其同以往(wang)的(de)Windows版本(ben)進行比較。如果其平板設備並不冠以“Windows”之名,而是有(you)它自己(ji)的(de)操作系di)常(chang) ping)論就不會有(you)那(na)麼刻。

使品牌(pai)問題(ti)進一步(bu)復雜的(de)是,微軟已(yi)經為基于ARM架構的(de)平板設備推出了Windows RT。但是,它對于終(zhong)端用(yong)戶(hu)而言沒有(you)任何(he)意義,人們(men)會很自然(ran)地的(de)聯想(xiang)到Windows這個(ge)品牌(pai)。Surface到是傳(chuan)遞了一個(ge)簡單的(de)信息。微軟已(yi)經為其Surface平板電腦和這個(ge)品牌(pai)塑造了一定的(de)影響(xiang)力,這是一個(ge)值得利用(yong)的(de)優勢。

但是,由(you)于和Windows早已(yi)存在的(de)觀念(nian)混合xian)諞黃穡 諭顏叻牌(pai)Pad而選擇安裝(zhuang)Windows 8的(de)平板電腦將很艱(jian)難。在Windows 8于10發(fa)行之後,?Windows硬bu)de)銷售收入比去年同期下(xia)降了12%。但是,如果不用(yong)“Windows”,而是換個(ge)名字(zi),情況會更好嗎?

無論如何(he),Windows這個(ge)名字(zi)對微軟還是很有(you)價值。

“我認為用(yong)任何(he)其他的(de)東西來取代Windows這個(ge)品牌(pai),都將是一個(ge)非常(chang)冒(mao)險的(de)舉動,”一名微軟分析師(shi)Wes Miller表示,“無論如何(he),Windows這個(ge)名字(zi)對微軟還是很有(you)價值的(de)。”ben)」 庵旨壑刀雜諂槳搴鴕貧 撲愣圓 揮you)定論,但是,Windows確實既是挑戰,也(ye)是機會。

“我相信那(na)會相當艱(jian)難並且代價昂貴︰如果微軟要放pai)indows這個(ge)品牌(pai)。”專注于微軟的(de)科技博客All About Microsoft的(de)編輯Mary Jo Foley如此說道(dao)。“這樣說吧,我打賭,Windows手機絕對不是最後一款運行包(bao)含Windows品牌(pai)的(de)設備。”也(ye)許Foley是對的(de),也(ye)許微軟根本(ben)就沒必要砍(kan)掉Windows。在Windows 8的(de)基礎上,微軟正在推進一項代號為“Windows Blue”的(de)項目,這正是為提升平板電腦性能而新設計的(de)操作系di)常(chang) 菇 磕晟兌淮ci)。

然(ran)而,微軟的(de)Surface硬bu)泛推漵a href="http://www.theverge.com/2012/11/22/3679174/microsoft-xbox-strategy-overview">Xbox打造成像iOS一樣的(de)平台(tai)的(de)計ping)hua),能夠降低(di)Windows的(de)重要性。如果微軟在未(wei)來專注于Surface硬bu) na)就可(ke)以將Windows專門留給代工(gong)廠商去使用(yong),而微軟自身則確保將Surface塑造成一個(ge)消費品牌(pai)。筆記本(ben)和桌面電腦生產商已(yi)經成shai)Φ鞀俚裊indows的(de)品牌(pai)聲(sheng)譽,微軟應該不想(xiang)消費者一直將其產品與此聯系在一起。

塑造一個(ge)不包(bao)含Windows的(de)微軟品牌(pai),事實上已(yi)經做過(guo)。

這就是希望之所(suo)在。創(chuang)建(jian)一個(ge)新品牌(pai)必然(ran)會極(ji)端困(kun)難,但是微軟已(yi)經取得過(guo)成shai)Γbox是一個(ge)家喻戶(hu)曉(xiao)的(de)名字(zi),而且,盡管?Xbox 360已(yi)經上市7年了,但依(yi)然(ran)越來越流行。微軟還在為這個(ge)曾經的(de)游戲(xi)品牌(pai)添加you)碌de)娛樂服務,如音(yin)樂等流媒體內(na)容。Xbox可(ke)能並不是代替Windows的(de)最佳選擇,但凡事均有(you)可(ke)能。 Windows能夠以yuan)嘀址fang)式繼續前行,但是qie)問埔ye)很清楚,那(na)就是時(shi)代變了︰人們(men)不再有(you)興(xing)趣去購(gou)買(mai)與Windows品牌(pai)有(you)關的(de)設備。微軟面對的(de)是一個(ge)發(fa)生了根本(ben)性yuan)浠hua)的(de)業di)瘢 urface才剛剛開(kai)始。

Windows是蓋(gai)茨和鮑(bao)爾(er)默的(de)孩子,但現(xian)在再也(ye)不是1995年了!是時(shi)候做點改變了!

 

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