微軟是時候放棄(qi)“Windows”這個品牌了
微軟是時候放棄(qi)“Windows”這個品牌了-移動閱讀二維碼

編(bian)者按︰微軟攜Windows 8來勢洶洶,但消費者並不買(mai)賬。本文作者認為,由于Windows已經(jing)在消費者頭腦里形成劣質的觀念,要(yao)想繼續(xu)沿用這個品牌來獲得成功幾無可能,于是qiang)  yi)劑猛藥(yao)︰撤(che)下(xia)Windows這個品牌!

自1985年11月(yue)20日Windows 1.0初次登場(chang),Windows這個品牌已經(jing)為微軟公司服(fu)務超過(guo)25年,並一(yi)直主導(dao)著桌(zhuo)面(mian)電腦的操作系統(tong)。然huan) 貧 撲愕男巳qu),改變了個人電腦格局。結合了為平板電腦yue)爸悄蓯只杓頻拇chu)控界面(mian)的Windows 8,再一(yi)次顯(xian)示了微軟對za)謐zhuo)面(mian)電腦的雄(xiong)心。但是,如果在移動業di)襠shang)放棄(qi)使(shi)用Windows這個品牌,可能更有(you)利于微軟。

不huai)蓯侵(qin)斬擻沒? huai)是商家,改變從而都(du)不容易。要(yao)想改變一(yi)款全世(shi)界每(mei)天有(you)數以百萬計的人在日常(chang)生活中都(du)使(shi)用的產品,而不听不到一(yi)點(dian)反對聲(sheng)音,當(dang)然是不可能的。微軟已經(jing)在數量(liang)巨大(da)的客戶那里體驗到了追捧(peng)和(he)指責,但沒有(you)任何一(yi)款產品,比Windows Vista和(he)Windows ME這兩個版的操作系統(tong)帶來的質shi)篩唷5dang)隻huai) 久τ謐急Phone和(he)iPad時bao) ?  蚜聳曄奔jian)才(cai)跌跌撞撞推出了Windows Vista,並最(zui)終在2007年1月(yue)交(jiao)到零售商手中xiao) 佣cuo)過(guo)了一(yi)重(zhong)要(yao)的假期(qi)購物(wu)季。一(yi)些用戶並不喜歡(huan)Vista上(shang)的一(yi)些變化(hua),而且在與某些筆(bi)記本的兼容性上(shang)表現(xian)差(cha)勁(jing),與此同時bao) 啾缺bi)記本電腦,移動計算正變得越來越流行。這一(yi)huan)duan)經(jing)歷可能已經(jing)永久地損(sun)害(hai)了Windows品牌的聲(sheng)譽。

微軟是時候放棄(qi)“Windows”這個品牌了

我認為由于微軟對Windows品牌的濫用, 已經(jing)讓它失去(qu)了威信。

“我認為由于微軟對Windows品牌的濫用,已經(jing)讓它失去(qu)了威信。”微軟公司的長期(qi)觀察家Paul Thurrott說道。“我希望微軟在未來縮小Windows品牌的使(shi)用範duan)?  胰que)實認為Windows 8 的繼任者還(huai)將以Windows命(ming)名。”Thurrott相信微軟公司新的用戶界面(mian)和(he)應用平台,將很難以yuan)懶 牟僮饗低tong)而存在。

由Vista脫胎而來的Windows 7是一(yi)個不錯(cuo)的操作系統(tong)chang)  譴indows XP以來就存在的安全性yue)拔榷ㄐ緣任侍猓 丫jing)在普(pu)通用戶的觀念里形成了永遠(yuan)的傷害(hai)。公司里可能有(you)防火牆(qiang)保(bao)護網(wang)絡,但並不足以抵(di)御病(bing)毒(du)的入侵(qin)。同樣,對Windows的維護和(he)反病(bing)毒(du),也成為家庭用戶的一(yi)個負(fu)擔。用戶一(yi)直在與Windows電腦作斗(dou)爭︰“它為什麼又不能工作?” Windows作為和(he)安卓(不同于隻huai)OS)一(yi)樣的開放操作系統(tong)chang) qi)問題就是設備總是習慣性的出現(xian)故shou)希 佣枰yao)技術支持。

iPad代表了對了Windows的替代。

從某些方面(mian)來看,正是Windows的負(fu)面(mian)因素將用戶推向其(qi)他品牌。iPad賣(mai)得很好,在“後(hou)PC時代”打壓(ya)了PC銷量(liang),並引導(dao)了消費者降低了更換PC的頻率。PC的運算能力已經(jing)足夠滿足用戶需求(qiu)了,特別是雲計算興起(qi),對yue)撲隳芰Φ男棖qiu)更低了。iPad代表了對了Windows的替代︰消費者在工作時間(jian)可能被(bei)迫使(shi)用Windows,但回家後(hou)肯定會(hui)選擇簡(jian)單易zi)茫 緋厥倜ming)更長和(he)采用更自然的觸(chu)摸操作界面(mian)的設備。iPad不能替代所有(you)人的PC,但對很多人si)此狄丫jing)夠用了。

微軟曾在2002年就tong)?粵似槳宓縋裕  遣 揮you)觸(chu)摸屏liang)he)友好的手指操作界面(mian),那qiang)釕璞敢蟣恐zhong)以yue)俺裘閻氖中幢bi),在曇花一(yi)現(xian)後(hou)迅速被(bei)遺(yi)忘。但是對za)indows 8,微軟一(yi)直嘗試打造(zao)最(zui)好的產品,既有(you)適(shi)用于平板操作的觸(chu)摸用戶界面(mian),也為桌(zhuo)面(mian)模式額外添加了鍵(jian)盤(pan)和(he)鼠標。但是,如果你是一(yi)個老練的Windows用戶,你還(huai)要(yao)有(you)很多需要(yao)調整的地方。 這就是為什麼品牌變得如此重(zhong)要(yao)。像Windows Vista和(he)Windows 8從用戶,評論者以yue)胺治鍪δ搶 玫街詼嗥蘭(lan)郟 you)人都(du)是qiang) qi)同以往的Windows版本進(jin)行比較。如果其(qi)平板設備並不huai)諞浴indows”之名,而是qie)you)它自yue)ji)的操作系統(tong)chang) 纜劬筒換hui)有(you)那麼刻。

使(shi)品牌問題進(jin)一(yi)步復雜(za)的是,微軟已經(jing)為基于ARM架構(gou)gou)鈉槳逕璞竿瞥雋indows RT。但是,它對za)謚斬擻沒?yan)沒有(you)任何意(yi)義,人們會(hui)很自然地的聯想到Windows這個品牌。Surface到是傳遞了一(yi)個簡(jian)單的信息。微軟已經(jing)為其(qi)Surface平板電腦和(he)這個品牌塑造(zao)了一(yi)huan) 撓跋熗Γ 饈且yi)個值得mei)玫撓you)勢。

但是,由于和(he)Windows早已存在的觀念混合xian)諞yi)起(qi),期(qi)望消費者放棄(qi)iPad而選擇安裝Windows 8的平板電腦將很艱難。在Windows 8于10發行之後(hou),?Windows硬件的銷售收(shou)入比去(qu)年同期(qi)下(xia)降了12%。但是,如果不用“Windows”bao) 腔桓雒鄭 榭齷hui)更好嗎?

無論如何,Windows這個名字對微軟還(huai)是很有(you)價值。

“我認為用任何其(qi)他的東西(xi)來取(qu)代Windows這個品牌,都(du)將是一(yi)個非常(chang)冒險的舉(ju)動,”一(yi)名微軟分析師Wes Miller表示,“無論如何,Windows這個名字對微軟還(huai)是很有(you)價值的。”盡管這種價值對za)諂槳搴he)移動計算而言(yan)並沒有(you)定論,但是,Windows確(que)實dao)仁翹粽zhan),也是機會(hui)。

“我相信那會(hui)相當(dang)艱難並且代價昂貴(gui)︰如果微軟要(yao)放棄(qi)Windows這個品牌。”專注(zhu)于微軟的科技博客All About Microsoft的編(bian)輯(ji)Mary Jo Foley如此說道。“這樣說吧,我打賭,Windows手機絕對不是最(zui)後(hou)一(yi)款運行包含Windows品牌的設備。”也許(xu)Foley是對的,也許(xu)微軟根本就沒必要(yao)砍掉Windows。在Windows 8的基礎(chu)上(shang),微軟正在推進(jin)一(yi)項代號為“Windows Blue”的項目,這正是為提升平板電腦性能而新設計的操作系統(tong)chang) huai)將每(mei)年升級一(yi)次。

然huan) ?淼urface硬件產品和(he)其(qi)欲(yu)將Xbox打造(zao)成shang)a href="http://www.theverge.com/2012/11/22/3679174/microsoft-xbox-strategy-overview">iOS一(yi)樣的平台的計劃,能夠降低Windows的重(zhong)要(yao)性。如果微軟在未來專注(zhu)于Surface硬件,那就可以將Windows專門留給代工廠商去(qu)使(shi)用,而微軟自身則(ze)確(que)保(bao)將Surface塑造(zao)成一(yi)個消費品牌。筆(bi)記本和(he)桌(zhuo)面(mian)電腦生產商已經(jing)成功地毀掉了Windows的品牌聲(sheng)譽,微軟應該不想消費者一(yi)直將其(qi)產品與此聯系在一(yi)起(qi)。

塑造(zao)一(yi)個不包含Windows的微軟品牌,事(shi)實上(shang)已經(jing)做過(guo)。

這就是希望之所在。創建一(yi)個新品牌必然會(hui)極端si) 眩  俏?硪丫jing)取(qu)得過(guo)成功︰Xbox是一(yi)個家喻戶曉的na)鄭 遙 」Xbox 360已經(jing)上(shang)市7年了,但依然越來越流行。微軟還(huai)在為這個曾經(jing)的游戲品牌添加you)碌撓槔le)服(fu)務,如音樂(le)等流媒體內容。Xbox可能並不是代替Windows的最(zui)佳(jia)選擇,但凡事(shi)均有(you)可能。 Windows能夠以yuan)嘀址絞郊絛xu)前(qian)行xiao)  切問埔埠芮宄chu),那就是時代變了︰人們不再有(you)興趣(qu)去(qu)購買(mai)與Windows品牌有(you)關(guan)的設備。微軟面(mian)對的是一(yi)個發生了根本性變化(hua)的業di)瘢 urface才(cai)剛剛開始。

Windows是蓋(gai)茨和(he)鮑爾默的孩子(zi),但現(xian)在再也不是1995年了!是時候做點(dian)改變了!

 

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