微軟是時候(hou)放棄“Windows”這個(ge)品牌了
微軟是時候(hou)放棄“Windows”這個(ge)品牌了-移動閱(yue)讀二維碼

編(bian)者(zhe)按︰微軟攜Windows 8來(lai)勢洶洶,但(dan)消費者(zhe)並(bing)不買(mai)賬。本(ben)文作者(zhe)認為,由于Windows已經在消費者(zhe)頭腦里形成(cheng)劣質的觀念,要想(xiang)繼續(xu)沿用這個(ge)品牌來(lai)獲得成(cheng)功幾(ji)無可能(neng),于是開出(chu)一(yi)劑(ji)猛(meng)藥︰撤下Windows這個(ge)品牌!

自2020年04月03日Windows 1.0初(chu)次(ci)登場,Windows這個(ge)品牌已經為微軟公司服務(wu)超過25年,並(bing)一(yi)直主導著桌面電腦的操作系統。然而,移動計算(suan)的興趣,改變了個(ge)人電腦格局。結合(he)了為平板電腦及智能(neng)手(shou)機設計的觸控界(jie)面的Windows 8,再一(yi)次(ci)顯示(shi)了微軟對于桌面電腦的雄心。但(dan)是,如(ru)果在移動業(ye)務(wu)上放棄使用Windows這個(ge)品牌,可能(neng)更(geng)有xin)諼?懟/p>

不管是qin)斬擻沒(mei)? 故巧碳jia),改變從而都不容易。要想(xiang)改變一(yi)款全世(shi)界(jie)每天有數(shu)以百萬計的人在日常生活中都ji)褂玫牟罰 惶壞揭yi)點反對聲(sheng)音(yin),當然是不可能(neng)的。微軟已經在數(shu)量巨大的客戶那里體驗到了追捧和指責,但(dan)沒(mei)有任(ren)何wo)yi)款產品,比Windows Vista和Windows ME這兩個(ge)版的操作系統帶來(lai)的質疑更(geng)多。當隻果公司忙(mang)于準備iPhone和iPad時,微軟花費了數(shu)年時間才跌跌撞撞推(tui)出(chu)了Windows Vista,並(bing)最終在2007年1月交到零售商手(shou)中,從而錯過了一(yi)重要的假期購物季。一(yi)些用mei)?bing)不喜(xi)歡Vista上的一(yi)些變化,而且(qie)在與(yu)某些筆記本(ben)的兼(jian)容性上表現差勁,與(yu)此同時,相(xiang)比que)始潛ben)電腦,移動計算(suan)正變得越來(lai)越流(liu)行。這一(yi)段經歷可能(neng)已經永久地損(sun)害了Windows品牌的聲(sheng)譽。

微軟是時候(hou)放棄“Windows”這個(ge)品牌了

我(wo)認為由于微軟對Windows品牌的濫用, 已經讓它失(shi)去了威信。

“我(wo)認為由于微軟對Windows品牌的濫用,已經讓它失(shi)去了威信。”微軟公司的長期觀察家(jia)Paul Thurrott說dang)饋!拔wo)希望微軟在未來(lai)縮小Windows品牌的使用範(fan)圍(wei),但(dan)我(wo)確實認為Windows 8 的繼任(ren)者(zhe)還將以Windows命名(ming)。”Thurrott相(xiang)信微軟公司新的用mei)?jie)面和應(ying)用平台,將很難以獨立的操作系統而存在。

由Vista脫胎而來(lai)的Windows 7是qie)yi)個(ge)不錯的操作系統,但(dan)是從Windows XP以來(lai)就存在的安全性及穩(wen)定性等ren)侍猓 丫 諂脹ㄓ沒(mei)?墓勰罾鐨緯cheng)了永遠的傷害。公司里可能(neng)有防火牆保護網絡,但(dan)並(bing)不足以抵(di)zhong)bing)毒的入侵(qin)。同樣(yang),對Windows的維護和反病(bing)毒,也成(cheng)為家(jia)庭用mei)?囊yi)個(ge)負擔。用mei)?yi)直在與(yu)Windows電腦作斗(dou)爭︰“它為什麼又不能(neng)工(gong)作?” Windows作為和安卓(不同于隻果的iOS)一(yi)樣(yang)的開放操作系統,其問題就是設備總是習慣性的出(chu)現zhi)收zhang),從而需要技ji)踔?幀/p>

iPad代(dai)表了對了Windows的替代(dai)。

從某些方面來(lai)看(kan),正是Windows的負面因素將用mei) tui)向其他品牌。iPad賣得很好,在“後PC時代(dai)”打壓了PC銷量,並(bing)引導ji)訟顏zhe)降dang)土爍geng)換PC的頻率。PC的運算(suan)能(neng)力(li)已經足夠滿足用mei) 棖qiu)了,特別是雲計算(suan)興si)穡 約撲suan)能(neng)力(li)的需求(qiu)更(geng)低了。iPad代(dai)表了對了Windows的替代(dai)︰he)顏zhe)在工(gong)作時間可能(neng)被迫使用Windows,但(dan)回家(jia)後肯定會選(xuan)擇簡單易用,電池(chi)壽命更(geng)長和采用更(geng)自然的觸摸操作界(jie)面的設備。iPad不能(neng)替代(dai)所有人的PC,但(dan)對很多人si)此狄丫 揮昧恕/p>

微軟曾在2002年就嘗試了si)槳宓縋裕 dan)是並(bing)沒(mei)有觸摸屏和友好的手(shou)指操作界(jie)面,那款設備因笨重以及臭名(ming)昭著的手(shou)寫筆,在曇(tan)花一(yi)現後迅速被遺忘(wang)。但(dan)是對于Windows 8,微軟一(yi)直嘗試打造(zao)最好的產品,既有適用于平板操作的觸摸用mei)?jie)面,也為桌面模式額外添加了鍵盤和鼠標。但(dan)是,如(ru)果你是qie)yi)個(ge)老練的Windows用mei)? 慊掛 瀉芏嘈枰 髡牡胤健這就是為什麼品牌變得如(ru)此重要。像Windows Vista和Windows 8從用mei)? 纜壅zhe)以及分(fen)析師那里得到眾多評價,所有人都ji)牆 渫 醞wang)的Windows版本(ben)進行比較。如(ru)果其平板設備並(bing)不冠以“Windows”之名(ming),而是有它自己的操作系統,評論就不會有那麼刻。

使品牌問題進一(yi)步復雜的是,微軟已經為基于ARM架(jia)構的平板設備推(tui)出(chu)了Windows RT。但(dan)是,它對于終端用mei)?悅mei)有任(ren)何wo)庖澹 嗣men)會很自然地的聯想(xiang)到Windows這個(ge)品牌。Surface到是傳遞了一(yi)個(ge)簡單的信息。微軟已經為其Surface平板電腦和這個(ge)品牌塑造(zao)了一(yi)定的影響力(li),這是qie)yi)個(ge)值dang)美玫撓攀啤/p>

但(dan)是,由于和Windows早已存在的觀念混合(he)在一(yi)起,期望消費者(zhe)放棄iPad而選(xuan)擇安裝(zhuang)Windows 8的平板電腦將很艱難xuan)Tindows 8于10發行之後,?Windows硬bu)南(nan)窞杖氡熱?暉 諳陸盜2%。但(dan)是,如(ru)果不用“Windows”,而是換個(ge)名(ming)字,情況(kuang)會更(geng)好嗎(ma)?

無論如(ru)何,Windows這個(ge)名(ming)字對微軟還是很有價值。

“我(wo)認為用任(ren)何其他的東(dong)西來(lai)取代(dai)Windows這個(ge)品牌,都將是qie)yi)個(ge)非常冒險的舉動,”一(yi)名(ming)微軟分(fen)析師Wes Miller表示(shi),“無論如(ru)何,Windows這個(ge)名(ming)字對微軟還是很有價值dang)摹!本(ben)」 庵zhong)價值對于平板和移動計算(suan)而言並(bing)沒(mei)有定論,但(dan)是,Windows確實既是挑戰,也是機會。

“我(wo)相(xiang)信那會相(xiang)當艱難並(bing)且(qie)代(dai)價昂貴︰如(ru)果微軟要放棄Windows這個(ge)品牌。”專注于微軟的科技博客All About Microsoft的編(bian)輯Mary Jo Foley如(ru)此說dang)饋!罷庋yang)說吧,我(wo)打賭(du),Windows手(shou)機絕對不是最後一(yi)款運行包含(han)Windows品牌的設備。”也許Foley是對的,也許微軟根本(ben)就沒(mei)必要砍掉Windows。在Windows 8的mu)chu)上,微軟正在推(tui)進一(yi)項代(dai)號為“Windows Blue”的nan)金浚 庹俏 ti)升平板電腦性yue)neng)而新設計的操作系統,還將每年升級一(yi)次(ci)。

然而,微軟的Surface硬bu)泛推(tui)漵a href="http://www.theverge.com/2012/11/22/3679174/microsoft-xbox-strategy-overview">Xbox打造(zao)成(cheng)像iOS一(yi)樣(yang)的平台的計劃,能(neng)夠降dang)indows的重要性。如(ru)果微軟在未來(lai)專注于Surface硬bu) 薔涂梢越indows專門(men)留(liu)給代(dai)工(gong)廠(chang)商去使用,而微軟自身則(ze)確保將Surface塑造(zao)成(cheng)一(yi)個(ge)消費品牌。筆記本(ben)和桌面電腦生產商已經成(cheng)功地毀掉了Windows的品牌聲(sheng)譽,微軟應(ying)該不想(xiang)消費者(zhe)一(yi)直將其產品與(yu)此聯系在一(yi)起。

塑造(zao)一(yi)個(ge)不hua)han)Windows的微軟品牌,事實上已經做過。

這就是希望之所在。創建一(yi)個(ge)新品牌必然會極(ji)端si) 眩 dan)是微軟已經取得過成(cheng)功︰Xbox是qie)yi)個(ge)家(jia)喻戶曉的名(ming)字,而且(qie),盡管?Xbox 360已經上市7年了,但(dan)依然越來(lai)越流(liu)行。微軟還在為這個(ge)曾經的游(you)戲品牌添加新的娛樂服務(wu),如(ru)音(yin)樂等流(liu)媒體內容。Xbox可能(neng)並(bing)不是代(dai)替Windows的最佳選(xuan)擇,但(dan)凡(fan)事均有可能(neng)。 Windows能(neng)夠以多種(zhong)方式繼續(xu)前(qian)行,但(dan)是形勢也很清楚,那就是時代(dai)變了︰人們(men)不再有興趣去購買(mai)與(yu)Windows品牌有關的設備。微軟面對的是qie)yi)個(ge)發生了根本(ben)性yuan)浠 囊ye)務(wu),而Surface才剛剛開始。

Windows是蓋茨(ci)和鮑(bao)爾默的孩子,但(dan)現在再也不是1995年了!是時候(hou)做點改變了!

 

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