微軟(ruan)是(shi)時候放pai)qi)“Windows”這個(ge)品牌(pai)ping)
微軟(ruan)是(shi)時候放��pai)��qi)“Windows”這個(ge)品牌(pai)��ping)��移動(dong)閱讀二維碼

編者按(an)︰微軟(ruan)攜Windows 8來(lai)勢(shi)洶洶,但消費者並不買賬。本文(wen)作者認為,由于Windows已經在消費者頭腦(nao)里形成(cheng)劣質shi)墓勰睿  爰絛xu)沿用這個(ge)品牌(pai)來(lai)獲得成(cheng)功(gong)幾(ji)無(wu)可能,于是(shi)開出一劑猛藥︰撤fei)strong>Windows這個(ge)品牌(pai)!

自2020年04月05日(ri)Windows 1.0初次登場,Windows這個(ge)品牌(pai)已經為微軟(ruan)公司服務超過25年,並一直主導著桌(zhuo)面(mian)電(dian)腦(nao)的操作系統。然(ran)而,移動(dong)計算的興趣,改變了個(ge)人(ren)電(dian)腦(nao)格局。結(jie)合(he)了為平板電(dian)腦(nao)及(ji)智能手機設計pin)拇?kong)界面(mian)的Windows 8,再一次顯示了微軟(ruan)對于桌(zhuo)面(mian)電(dian)腦(nao)的雄心。但是(shi),如果(guo)在移動(dong)業務上(shang)xi)牌(pai)qi)使用Windows這個(ge)品牌(pai),可能更有利于微軟(ruan)。

不管是(shi)終端用戶,還gu)巧碳遙 謀浯佣疾蝗rong)易(yi)zhu)R  謀湟豢釗 瀾緱mei)天有數以百萬計pin)娜ren)在日(ri)常生活中都使用的產品,而不听不到一點反(fan)對聲(sheng)音,當然(ran)是(shi)不可能的。微軟(ruan)已經在數量(liang)巨大的客戶那(na)里體驗到了追捧和(he)指責,但沒有任(ren)何一款產品,比Windows Vista和(he)Windows ME這兩個(ge)版的操作系統帶來(lai)的質疑更多。當隻果(guo)公司忙于準備iPhone和(he)iPad時,微軟(ruan)花費了數年時間(jian)才跌(die)跌(die)撞撞推出了Windows Vista,並最終在2007年1月交到零(ling)售商手zhong)校 佣砉艘恢zhong)要的假期購物季jin)R恍┬沒? 幌不ista上(shang)的一些變化(hua),而且在與(yu)某(mou)些筆shi)潛鏡募嬡rong)性上(shang)表(biao)現(xian)差(cha)勁(jing),與(yu)此同時,相比筆shi)潛鏡dian)腦(nao),移動(dong)計算正變得越來(lai)越流行。這一段經歷(li)可能已經永久地損害(hai)了Windows品牌(pai)pin)納sheng)譽。

微軟(ruan)是(shi)時候放��pai)��qi)“Windows”這個(ge)品牌(pai)��ping)�� width=

我認為由于微軟(ruan)對Windows品牌(pai)pin)睦撓茫已經讓meng) ?送wei)信。

“我認為由于微軟(ruan)對Windows品牌(pai)pin)睦撓茫 丫 盟(meng) ?送wei)信。”微軟(ruan)公司的mou)?詮鄄旒aul Thurrott說道(dao)。“我希望(wang)微軟(ruan)在未來(lai)縮(suo)小Windows品牌(pai)pin)氖褂梅段wei),但我確實(shi)認為Windows 8 的繼任(ren)者還將以Windows命名。”Thurrott相信微軟(ruan)公司新的用戶界面(mian)和(he)應用平jiao)   苣nan)以獨立(li)的操作系統而存在。

由Vista脫胎(tai)而來(lai)的Windows 7是(shi)一個(ge)不錯的操作系統,但是(shi)從Windows XP以來(lai)就存在的安全性及(ji)穩定性等ren)侍猓 丫 諂pu)通用戶的觀念里形成(cheng)了永遠的傷(shang)害(hai)。公司jiu)錕贍苡蟹闌huo)牆(qiang)保護網絡(luo),但並不足以抵(di)御病毒的入侵。同樣,對Windows的維護和(he)反(fan)病毒,也成(cheng)為家庭用戶的一個(ge)負擔。用戶一直在與(yu)Windows電(dian)腦(nao)作斗爭︰“它為什麼又不能工作?” Windows作為和(he)安卓(不同于隻果(guo)的iOS)一樣的開放操作系統,其問(wen)題就是(shi)設備總是(shi)習慣性的mou)魷xian)故(gu)障,從而需要技(ji)術(shu)支持。

iPad代表(biao)了對了Windows的替代。

從某(mou)些方面(mian)來(lai)看,正是(shi)Windows的負面(mian)因素將用戶推向其他品牌(pai)。iPad賣(mai)得很好,在“後PC時代”打壓了PC銷量(liang),並引導了消費者降(jiang)低了更換PC的頻(pin)率。PC的nao)慫隳芰li)已經足夠滿足用戶需求了,特別(bie)是(shi)雲計算興起,對計算能力(li)的需求更低了。iPad代表(biao)了對了Windows的替代︰he)顏 詮?魘奔jian)可能被迫使用Windows,但回家後肯定會(hui)選擇(ze)簡單易(yi)用,電(dian)池壽(shou)命更長和(he)采用更自然(ran)的觸摸操作界面(mian)的設備。iPad不能替代所有人(ren)的PC,但對很多人(ren)來(lai)說已經夠用了。

微軟(ruan)曾在2002年就嘗試(shi)了平板電(dian)腦(nao),但是(shi)並沒有觸摸屏(ping)和(he)友好的手zhong)覆僮鶻緱mian),那(na)款設備因笨重(zhong)以及(ji)臭名昭著的手寫筆,在曇花一現(xian)後迅速被遺忘。但是(shi)對于Windows 8,微軟(ruan)一直bei)?shi)打造最好的產品,既有適(shi)用于平板操作的觸摸用戶界面(mian),也為桌(zhuo)面(mian)模式額外添加(jia)了鍵(jian)盤和(he)鼠標。但是(shi),如果(guo)你(ni)是(shi)一個(ge)老練的Windows用戶,你(ni)還要有很多需要調整的地方。 這就是(shi)為什麼品牌(pai)變得如此重(zhong)要。像Windows Vista和(he)Windows 8從用戶,評論(lun)者以及(ji)分析師(shi)那(na)里得到眾多評價,所有人(ren)都是(shi)qiang) 渫 醞indows版本進行比較。如果(guo)其平板設備並不冠以“Windows”之名,而是(shi)有它自己的操作系統,評論(lun)就不會(hui)有那(na)麼刻。

使品牌(pai)問(wen)題進一步(bu)復雜的是(shi),微軟(ruan)已經為基(ji)于ARM架構的平板設備推出了Windows RT。但是(shi),它對于終端用戶而言沒有任(ren)何意義,人(ren)們(men)會(hui)很自然(ran)地的聯想到Windows這個(ge)品牌(pai)。Surface到是(shi)傳(chuan)遞了一個(ge)簡單的信息。微軟(ruan)已經為其Surface平板電(dian)腦(nao)和(he)這個(ge)品牌(pai)塑造了一定的影響力(li),這是(shi)一個(ge)值得利用的優勢(shi)。

但是(shi),由于和(he)Windows早已存在的觀念混合(he)在一起,期望(wang)消費者放pai)qi)iPad而選擇(ze)安裝Windows 8的平板電(dian)腦(nao)將很艱難(nan)。在Windows 8于10發行之後,?Windows硬bu)南窞杖氡熱?暉 諳陸jiang)了12%。但是(shi),如果(guo)不用“Windows”,而是(shi)換個(ge)名字(zi),情況會(hui)更好嗎?

無(wu)論(lun)如何,Windows這個(ge)名字(zi)對微軟(ruan)還gu)嗆苡屑壑怠/p>

“我認為用任(ren)何其他的東西(xi)來(lai)取代Windows這個(ge)品牌(pai),都將是(shi)一個(ge)非(fei)常冒險的舉動(dong),”一名微軟(ruan)分析師(shi)Wes Miller表(biao)示,“無(wu)論(lun)如何,Windows這個(ge)名字(zi)對微軟(ruan)還gu)嗆苡屑壑檔摹!本jin)管這種(zhong)價值對于平板和(he)移動(dong)計算而言並沒有定論(lun),但是(shi),Windows確實(shi)既是(shi)挑(tao)戰,也是(shi)機會(hui)。

“我相信那(na)會(hui)相當艱難(nan)並且代價昂貴︰如果(guo)微軟(ruan)要放pai)qi)Windows這個(ge)品牌(pai)。”專注于微軟(ruan)的科技(ji)博客All About Microsoft的編輯Mary Jo Foley如此說道(dao)。“這樣說吧,我打賭,Windows手機絕對不是(shi)最後一款運行包含Windows品牌(pai)pin)納璞浮!幣殘oley是(shi)對的,也許微軟(ruan)根本就沒必要砍掉Windows。在Windows 8的基(ji)礎上(shang),微軟(ruan)正在推進一項代號(hao)為“Windows Blue”的項目,這正是(shi)為提升(sheng)平板電(dian)腦(nao)性能而新設計pin)牟僮饗低常 菇 mei)年升(sheng)級一次。

然(ran)而,微軟(ruan)的Surface硬bu)泛he)其欲將Xbox打造成(cheng)像iOS一樣的平jiao) 募隻  芄喚jiang)低Windows的重(zhong)要性。如果(guo)微軟(ruan)在未來(lai)專注于Surface硬bu) na)就可以將Windows專門留給(gei)代工廠商去使用,而微軟(ruan)自身則(ze)確保將Surface塑造成(cheng)一個(ge)消費品牌(pai)。筆shi)潛競he)桌(zhuo)面(mian)電(dian)腦(nao)生產商已經成(cheng)功(gong)地毀(hui)掉了Windows的品牌(pai)聲(sheng)譽,微軟(ruan)應該不想消費者一直將其產品與(yu)此聯系在一起。

塑造一個(ge)不包含Windows的微軟(ruan)品牌(pai),事實(shi)上(shang)已經做過。

這就是(shi)希望(wang)之所在。創建一個(ge)新品牌(pai)必然(ran)會(hui)極端困難(nan),但是(shi)微軟(ruan)已經取得過成(cheng)功(gong)︰Xbox是(shi)一個(ge)家喻戶曉的名字(zi),而且,盡(jin)管?Xbox 360已經上(shang)市7年了,但依(yi)然(ran)越來(lai)越流行。微軟(ruan)還在為這個(ge)曾經的游戲(xi)品牌(pai)pu)砑jia)新的娛樂服務,如音樂等流媒jiao)迥諶rong)。Xbox可能並不是(shi)代替Windows的最佳選擇(ze),但凡事均有可能。 Windows能夠以多種(zhong)方式繼續(xu)前(qian)行,但是(shi)形wen)shi)也很清楚,那(na)就是(shi)時代變了︰人(ren)們(men)不再有興趣去購買與(yu)Windows品牌(pai)有關(guan)的設備。微軟(ruan)面(mian)對的是(shi)一個(ge)發生了根本性變化(hua)的業務,而Surface才剛剛開始(shi)。

Windows是(shi)蓋茨和(he)鮑(bao)爾默(mo)的孩子(zi),但現(xian)在再也不是(shi)1995年了!是(shi)時候做點改變了!

 

本文(wen)鏈接︰本文(wen)標簽: , , , ,